| 中國2011年將超越德國成為全球第三大廣告市場
12月6日, 依據(jù)實(shí)力傳播的數(shù)據(jù),未來三年中國廣告支出將增長51%，到2013年將達(dá)到342.4億美元。中國已經(jīng)成為繼美國后推動(dòng)全球廣告支出增長的第二大貢獻(xiàn)國，未來三年美國仍將保持為全球市場貢獻(xiàn)最多廣告美元的國家，但其增速將不及中國。
在超越德國后，中國不久可能進(jìn)一步超越日本成為全球第二大廣告市場，未來三年日本廣告支出預(yù)計(jì)僅將增長5%，通縮和公共債務(wù)高企是制約這部分支出的重要原因。目前中國廣告市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到日本的一半多，到2013年這一比例預(yù)計(jì)將達(dá)到75%。
實(shí)力傳播首席執(zhí)行官Steve King表示，發(fā)展中市場和數(shù)字媒體將持續(xù)增長，它們在驅(qū)動(dòng)全球市場增長方面將扮演核心角色。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來三年在線廣告將增長48%，而同期雜志和報(bào)紙廣告支出將下降2%。
11月份，WPP PLC首席執(zhí)行官Martin Sorrell表示，美國市場難以維持近期的快速增長態(tài)勢，但新興市場增長應(yīng)可以彌足這一缺口。新興市場已經(jīng)成為廣告機(jī)構(gòu)爭奪的關(guān)鍵戰(zhàn)略核心，例如中國和巴西。
盡管對經(jīng)濟(jì)的疑慮揮之不去威脅廣告市場復(fù)蘇，但實(shí)力傳播對總體趨勢依然樂觀，該機(jī)構(gòu)表示，企業(yè)盈利能力已經(jīng)反彈，許多公司構(gòu)建了的龐大的現(xiàn)金儲(chǔ)備，這為它們投資未來留足了安全空間。預(yù)計(jì)2010年全球廣告支出將增長4.9%至4,497億美元，較此前預(yù)期的4.8%的增幅略有上調(diào)。
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