廣播廣告走勢強(qiáng)勁北京電臺(tái)下半年標(biāo)版破億
在5月18日舉行的北京人民廣播電臺(tái)2011年下半年廣告招標(biāo)會(huì)上，九十多家客戶和代理公司經(jīng)過一個(gè)多小時(shí)的激烈角逐，共拍得28塊標(biāo)的，招標(biāo)總額突破億元大關(guān)，達(dá)到10144萬元，同上半年相比增長21%。這次招標(biāo)活動(dòng)，再次彰顯出北京電臺(tái)作為廣播媒體創(chuàng)收龍頭的市場吸引力，而突破億元大關(guān)的結(jié)果，更是給廣大從業(yè)者透露出一個(gè)信息，即2011下半年北京廣播市場將迎來新一輪強(qiáng)勁增長。
北京廣播廣告市場一直是全國廣播媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的意味。此次北京電臺(tái)的招標(biāo)結(jié)果，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說意義顯著。在眼下傳統(tǒng)電視媒體激烈廝殺、網(wǎng)絡(luò)新寵爭相涌入資本市場的同時(shí)，廣播一直保持著低調(diào)沉穩(wěn)的姿態(tài)，并繼續(xù)保持著高速增長。2010年，全國廣播電臺(tái)廣告收入達(dá)96.3億元，同比增長高達(dá)34%，遠(yuǎn)高于一般媒體廣告增長率。但是從整體比較來看，廣播廣告市場仍只占國內(nèi)整體廣告市場的4%，低于國際成熟廣告市場的比例。換句話說，國內(nèi)廣播媒體市場還有相當(dāng)?shù)臐摿�，值得廣告主進(jìn)一步挖掘。北京電臺(tái)此次招標(biāo)，正是體現(xiàn)出廣播媒體的后發(fā)實(shí)力，在復(fù)雜而激烈的媒體競爭中不斷獲得廣告主的青睞，增長勢頭不減。
不同于電視和網(wǎng)絡(luò)，廣播媒體的自身屬性突出了它的伴隨性服務(wù)特征及由此產(chǎn)生的地域性優(yōu)勢。高效的管理和整合能力，并依托于北京這個(gè)龐大的市場，奠定了北京電臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢和驚人的創(chuàng)收局面。在充分開發(fā)北京廣播市場的同時(shí)，北京電臺(tái)不斷強(qiáng)化專業(yè)化頻率的競爭力以及品牌在其中發(fā)揮的作用。此次廣告招標(biāo)，北京電臺(tái)仍拿出的是旗下北京交通廣播、北京文藝廣播和北京音樂廣播三個(gè)頻率的部分優(yōu)質(zhì)資源。這三個(gè)頻率基本占據(jù)了北京廣播收聽市場一半的份額，針對(duì)不同人群，不同收聽方式，滿足不同的信息需求。而這種對(duì)于差異化、地域化的把握、多年來精心打造的品牌形象，直接為北京電臺(tái)帶來了豐厚的廣告收益。
廣告招標(biāo)往往具有很強(qiáng)的指向意義，因此我們預(yù)估下半年北京廣播市場仍將高速發(fā)展，而這將帶來更多的市場機(jī)遇，讓我們拭目以待。
