中國廣播電視協(xié)會(huì)廣告信息委員會(huì)一屆四次會(huì)議專題（上）
抓住新機(jī)遇謀求大發(fā)展
——CTR 副總經(jīng)理 田濤
2011年第一季度中國廣告市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，各媒介相時(shí)而動(dòng)謀求發(fā)展，各完成一份不錯(cuò)的答卷，其中電臺(tái)媒體表現(xiàn)最突出，以39%的增幅拔得頭籌，延續(xù)2010年領(lǐng)跑者的姿態(tài)。據(jù)CTR媒介智訊廣告主調(diào)研顯示，廣告主2011年將繼續(xù)增加營(yíng)銷投入，同時(shí)他們對(duì)電臺(tái)媒體的認(rèn)可度不斷提升，電臺(tái)媒體發(fā)展前景光明；但是，不可忽視中國廣告市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電臺(tái)媒體可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)不容小覷。如何抓住新機(jī)遇，謀求大發(fā)展，成為全體電臺(tái)人必須思考的問題。
2011年 發(fā)展的中國廣告市場(chǎng)帶來電臺(tái)發(fā)展的新機(jī)遇
2011年中國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境為中國廣告市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。據(jù)CTR媒介智訊監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度中國廣告市場(chǎng)刊例收入同比增長(zhǎng)17%。同時(shí)，作為廣告市場(chǎng)原動(dòng)力的中國廣告主營(yíng)銷熱情高漲，選擇2011年增加廣告費(fèi)用的比重環(huán)比提升7個(gè)百分點(diǎn)。不斷增加的廣告投入，廣告主會(huì)如何分配？
數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2011年廣告主調(diào)查N=120
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數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2011年廣告主調(diào)查N=120
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需求推動(dòng)發(fā)展 電臺(tái)媒體高品質(zhì)受眾和獨(dú)特的傳播價(jià)值被認(rèn)可
據(jù)CTR媒介智訊廣告主調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電臺(tái)媒體對(duì)廣告主的吸引力不斷增加。市場(chǎng)需求推動(dòng)電臺(tái)媒體的發(fā)展速度不斷加快，電臺(tái)媒體的魅力和傳播價(jià)值不斷彰顯。
數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2011年廣告主調(diào)查N=120
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數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊2011年廣告主調(diào)查N=120
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首先，電臺(tái)媒體聽眾規(guī)�；厣臻g很大：未來5年可能增1-2倍。
其次，廣播受眾明顯趨向高端——知識(shí)化、權(quán)力化、高收入化。
數(shù)據(jù)來源: CNRS 2003-2010.7-12
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第三，電臺(tái)的伴隨性以及收聽環(huán)境的特殊性，利于廣告到達(dá)。綜上，電臺(tái)高品質(zhì)的受眾和獨(dú)特的傳播價(jià)值得到越來越多廣告主的認(rèn)可。
電臺(tái)媒體的伴隨性體現(xiàn)
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收聽廣播情景
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總體（%）
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開車時(shí)
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38.9
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在午休時(shí)
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16.1
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做家務(wù)時(shí)
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15.4
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在晚上睡覺前
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15.4
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乘坐公共交通時(shí)
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13.4
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就餐時(shí)
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10.1
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機(jī)遇與挑戰(zhàn) 品牌是可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力
電臺(tái)媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。其他媒介的競(jìng)爭(zhēng)和自身可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)，是電臺(tái)必然面對(duì)的課題。目前自身可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)集中在：
1）挖掘哪些行業(yè)的投放:年輕的商務(wù)人士在廣播受眾中的占比越來越大，他們會(huì)接受什么樣的廣告？
2）如何通過與廣告主深度合作實(shí)現(xiàn)與品牌的捆綁？
3）如何用標(biāo)準(zhǔn)展現(xiàn)自身品質(zhì)？
品牌是可持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力，是媒體最重要的發(fā)展指標(biāo)；用品牌建設(shè)的全局戰(zhàn)略，抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。正如CTR副總裁田濤先生所說：在后經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電臺(tái)的成敗不再由規(guī)模和效率制約，而是由可持續(xù)發(fā)展模式來決定。品牌關(guān)乎未來電臺(tái)在市場(chǎng)中的立足之本。
價(jià)值競(jìng)爭(zhēng) 科學(xué)評(píng)估方法推動(dòng)電臺(tái)發(fā)展
未來電臺(tái)發(fā)展終將進(jìn)入價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，媒體品質(zhì)不僅表現(xiàn)在收聽率等量化指標(biāo)上，還需要媒體影響力、傳播力等質(zhì)化指標(biāo)來衡量，這些都將成為廣告主投放前的選擇依據(jù)。
而近期CTR媒介智訊推出的Radio Power成為幫助媒體了解和掌握競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化，了解廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，品牌流失和客戶變化的新利器。
除了新利器，CTR已有的評(píng)估體系和經(jīng)驗(yàn)均可幫助電臺(tái)及整個(gè)行業(yè)快速形成較為統(tǒng)一的價(jià)值貨幣。
