| 受日本和中東影響全球廣告業(yè)將損失250萬(wàn)美元
據(jù)陽(yáng)獅集團(tuán)旗下媒體傳播公司實(shí)力傳播(Zenith Optimedia)預(yù)測(cè)，受中東地區(qū)的動(dòng)蕩、日本地震和海嘯的影響，今年全球廣告業(yè)的收入將減少250萬(wàn)美元。
該媒體網(wǎng)絡(luò)最初預(yù)測(cè)，2011年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.6%;但受日本及埃及等廣告市場(chǎng)的直接影響，該網(wǎng)絡(luò)本周下降其增長(zhǎng)率至4.2%。該公司預(yù)計(jì)，這兩個(gè)市場(chǎng)的廣告支出將分別下降4.1和20個(gè)百分點(diǎn)。
不過(guò)，該公司還預(yù)計(jì)，這些市場(chǎng)有望在2012年恢復(fù)增長(zhǎng)，日本市場(chǎng)將增長(zhǎng)4.6%，而埃及市場(chǎng)將增長(zhǎng)12.1%.實(shí)力傳播表示，從長(zhǎng)期來(lái)看，這一下降所帶來(lái)的后果是很小的，“我們認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，這些市場(chǎng)的下滑并不會(huì)破壞全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇”。
實(shí)力傳播預(yù)計(jì)，整體而言，全球廣告支出2012年將增長(zhǎng)5.8%，比去年十二月所預(yù)計(jì)的5.2%有所上調(diào)，而且在這段時(shí)間內(nèi)，在線廣告支出占廣告總支出的比例將越來(lái)越高。該公司預(yù)計(jì)，到2013年，網(wǎng)絡(luò)廣告將取代報(bào)紙報(bào)告，成為繼電視之后的全球第二大廣告媒介。
在數(shù)字渠道方面，該報(bào)告預(yù)測(cè)，全球顯示和搜索廣告支出將以相似的比例增長(zhǎng)。顯示廣告支出將從2011年的250億美元增長(zhǎng)至2013年的340億美元。同時(shí)，搜索廣告支出將從2010年的350億美元增長(zhǎng)至2013年的460億美元。
因此，2011年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告總支出預(yù)計(jì)將達(dá)到720億美元，到2013年這一規(guī)模將增長(zhǎng)至950億美元。”
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