央廣網(wǎng)梅州8月31日消息（記者張順鵬）“正宗廣東味道的乳鴿！這是廣東專門做鴿子的——‘興寧鴿’的代表產(chǎn)品！”辛選直播間內(nèi)，主播手持金黃油亮的“興寧鴿”熱情叫賣，評(píng)論區(qū)“想要”“沖一波”的留言刷屏不斷，后臺(tái)訂單實(shí)時(shí)跳動(dòng)刷新。在這場(chǎng)“媒體+”行動(dòng)的助力下，“興寧鴿”再度引爆消費(fèi)熱潮，以超11萬只的帶貨成績交出亮眼答卷，銷售額突破200萬元，讓這顆粵東農(nóng)產(chǎn)品“明珠”閃耀全國市場(chǎng)，為鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐增添了鮮活范例。

以實(shí)際行動(dòng)落實(shí)《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)行動(dòng)方案（2025—2027年）》，今年八月初，“媒體+”賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)正式啟動(dòng)，頭部直播電商企業(yè)辛選集團(tuán)正式宣布加入“媒體+”行動(dòng)，助力廣東畜牧業(yè)特色農(nóng)產(chǎn)品拓展市場(chǎng)。其中，在廣東省、興寧市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門與媒體的牽線搭橋下，“興寧鴿”成為首批重點(diǎn)推廣對(duì)象。

辛選頭部主播上陣推廣“興寧鴿”（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

8月29日晚，辛選集團(tuán)整合優(yōu)質(zhì)主播資源，由頭部主播上陣推廣“興寧鴿”。鏡頭前，主播向觀眾展示起皮脆肉嫩、汁水飽滿的乳鴿，輕輕一撕，咬下一口，外皮的酥脆與內(nèi)里的軟嫩形成鮮明對(duì)比，令人垂涎欲滴。全方位、沉浸式的展示，配合著主播的講解，消費(fèi)者隔著屏幕都能感受到“興寧鴿”的鮮美。

“能親歷并見證辛選參與‘媒體+’行動(dòng)的首次合作，我們非常感慨，也充滿信心�！毙吝x集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們深知，這不僅是一次帶貨嘗試，更是辛選助力廣東畜牧業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵契機(jī)。這次帶貨‘興寧鴿’首戰(zhàn)告捷，離不開消費(fèi)者對(duì)廣東優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可。在此過程中，我們團(tuán)隊(duì)從選品、品控到直播策劃，每個(gè)人都全力投入，這源于我們對(duì)‘助農(nóng)興產(chǎn)’初心的堅(jiān)守，也源于對(duì)‘媒體+’模式賦能價(jià)值的堅(jiān)信�！�

首場(chǎng)直播活動(dòng)傳來捷報(bào)，興寧肉鴿行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長、當(dāng)?shù)佚堫^養(yǎng)殖企業(yè)負(fù)責(zé)人陳偉波難掩激動(dòng)之情。

“這次和辛選的合作，完全超出了我們的預(yù)期！以前我們總發(fā)愁‘好酒也怕巷子深’，即便有完備的產(chǎn)業(yè)鏈和過硬的品質(zhì)，全國市場(chǎng)的打開也步履維艱。如今借著‘媒體+’的東風(fēng)，辛選直播間一下子就把‘興寧鴿’的名氣打響了。特別要感謝廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的牽線搭橋和政策支持，從產(chǎn)業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)到‘媒體+’行動(dòng)的推動(dòng)，為我們搭建了對(duì)接大市場(chǎng)的橋梁，讓‘小鴿子’真正飛向了‘大舞臺(tái)’。這不僅是一次銷量的突破，更讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)看到了品牌化、市場(chǎng)化的新路徑，養(yǎng)殖戶們的信心更足了！接下來我們會(huì)繼續(xù)打磨品質(zhì)、優(yōu)化供應(yīng)鏈，不辜負(fù)這份信任與支持。”陳偉波表示。

此次“媒體+”助力“興寧鴿”與頭部直播電商企業(yè)成功合作，不僅實(shí)現(xiàn)了“興寧鴿”銷量的跨越式增長，更讓其品牌影響力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。不少消費(fèi)者留言“跟著直播間買的乳鴿太香了，以后認(rèn)準(zhǔn)興寧鴿”，更有來自廣東省外的經(jīng)銷商主動(dòng)聯(lián)系洽談合作，為“興寧鴿”拓展全國銷售網(wǎng)絡(luò)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。據(jù)了解，在直播活動(dòng)結(jié)束之后，消費(fèi)者仍可通過辛選集團(tuán)頭部主播賬號(hào)發(fā)布的“興寧鴿”相關(guān)短視頻下方鏈接下單嘗鮮，推動(dòng)銷量數(shù)據(jù)持續(xù)飆升。

“接下來，辛選會(huì)繼續(xù)深化與‘媒體+’行動(dòng)的合作，一方面會(huì)持續(xù)挖掘廣東各地更多優(yōu)質(zhì)的畜牧產(chǎn)品等，通過專業(yè)的供應(yīng)鏈能力和傳播能力，幫它們進(jìn)一步打開主流市場(chǎng)；另一方面，也會(huì)不斷優(yōu)化助農(nóng)模式，真正讓‘媒體+’的力量與企業(yè)的實(shí)踐結(jié)合起來，既讓企業(yè)和農(nóng)戶得到實(shí)惠，也為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。”辛選集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

以豐富多元的形式，“媒體+”行動(dòng)在南粵大地全面鋪開，尤其是在畜牧產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，更是“多點(diǎn)開花”，落地有聲。8月22日，廣東畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)等八大畜牧行業(yè)協(xié)會(huì)錨定“媒體+”賦能，拿出了一份令行業(yè)振奮的“行動(dòng)指南”——《“媒體+”賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2025—2027年）》，以廣東目前最“熱門”的“媒體+”深度賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為全國畜牧產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供探索方向。

“這份方案對(duì)我們畜牧產(chǎn)業(yè)，特別是我們興寧鴿產(chǎn)業(yè)具有里程碑意義，通過‘媒體+’深度賦能我們畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)全省畜牧企業(yè)、養(yǎng)殖主體主動(dòng)擁抱變革。我們一定把握好機(jī)會(huì)，加速推動(dòng)興寧鴿產(chǎn)業(yè)六大高地建設(shè)，全力打造中國鴿業(yè)的‘陽澄湖’！”對(duì)興寧肉鴿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，陳偉波滿是信心與期待。