央廣網(wǎng)廣州3月25日消息（記者羅世偉）在廣州，40載的南湖游樂(lè)園即將華麗轉(zhuǎn)身，科技與創(chuàng)意交織，沉浸式“未來(lái)世界”開(kāi)啟奇幻體驗(yàn)；在法國(guó)，廣東文旅海外推廣中心迎接全球游客，粵港澳大灣區(qū)文化揚(yáng)帆出海；而在鄉(xiāng)村田野間，美學(xué)賦能的農(nóng)文旅項(xiàng)目生機(jī)勃發(fā)，勾勒出詩(shī)意棲居的畫(huà)卷……從城市到鄉(xiāng)村，文旅產(chǎn)業(yè)正成為推動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、塑造文化品牌、拓展市場(chǎng)活力的重要引擎。

作為廣東唯一的省屬文旅企業(yè)，廣東旅游控股集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“旅控集團(tuán)”）肩負(fù)著推動(dòng)全省文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)、助力粵港澳大灣區(qū)打造世界級(jí)旅游目的地的時(shí)代使命。同時(shí)，隨著“百千萬(wàn)工程”深入推進(jìn)，鄉(xiāng)村振興進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，如何以文旅之力賦能縣域經(jīng)濟(jì)，成為旅控集團(tuán)思考和探索的關(guān)鍵命題。

在全球旅游業(yè)加速變革的背景下，如何以灣區(qū)資源撬動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)？如何讓鄉(xiāng)村文旅不僅帶來(lái)人氣，更能構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈？近日，旅控集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)郭大杰接受央廣網(wǎng)專(zhuān)訪，圍繞文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、灣區(qū)文旅一體化、鄉(xiāng)村振興文旅賦能等話(huà)題，分享了旅控集團(tuán)的實(shí)踐路徑與未來(lái)規(guī)劃。

廣州星紀(jì)世界·南湖樂(lè)園（央廣網(wǎng)發(fā) 旅控集團(tuán)供圖）

錨定世界級(jí)目標(biāo)

推動(dòng)大灣區(qū)文旅一體化

“粵港澳大灣區(qū)是中國(guó)開(kāi)放程度最高、經(jīng)濟(jì)最活躍的區(qū)域之一，如何利用豐富的文旅資源，幫助大灣區(qū)構(gòu)建全球化的旅游目的地，是旅控集團(tuán)的重要使命�！惫�大杰表示，旅控集團(tuán)正在深化灣區(qū)文旅一體化建設(shè)，推動(dòng)“資源共享、客源互送、產(chǎn)品互聯(lián)”，促進(jìn)大灣區(qū)從“單點(diǎn)吸引”向“整體聯(lián)動(dòng)”升級(jí)。

在酒店板塊，旅控集團(tuán)依托“白天鵝”品牌拓展多層次住宿矩陣，聯(lián)手華住集團(tuán)，精準(zhǔn)布局中端及縣域市場(chǎng)，進(jìn)一步完善灣區(qū)酒店生態(tài)。

白天鵝賓館（央廣網(wǎng)發(fā) 實(shí)習(xí)記者熊昊 攝）

在入境游市場(chǎng)，旅控集團(tuán)正加快全球推廣步伐。在廣東省文化和旅游廳的指導(dǎo)下，集團(tuán)在法國(guó)設(shè)立廣東文旅海外推廣中心，打造入境游接待基地，并通過(guò)海外媒體推廣大灣區(qū)文化旅游資源，讓廣東的魅力走向世界。

與此同時(shí)，“體育+文旅”融合成為旅控集團(tuán)重點(diǎn)布局的新賽道。集團(tuán)旗下體育產(chǎn)業(yè)公司承辦省足球超級(jí)聯(lián)賽、全國(guó)青少年籃球精英賽、全球武館國(guó)際爭(zhēng)霸賽等品牌賽事，并創(chuàng)新推出“賽事進(jìn)景區(qū)”“跟著賽事去旅行”等文旅產(chǎn)品。郭大杰表示，體育賽事的影響力不僅在競(jìng)技層面，更能激發(fā)城市活力，帶動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)。未來(lái)，旅控集團(tuán)將進(jìn)一步拓展體育文旅項(xiàng)目，并積極參與2025年第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)相關(guān)籌備工作，助力灣區(qū)打造體育旅游新名片。

“粵港澳三地的文旅資源各具特色，但要真正實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展，關(guān)鍵在于打破壁壘，構(gòu)建高效協(xié)同體系�！惫�大杰表示，在科技賦能方面，旅控集團(tuán)正在加快建設(shè)“活力廣東”智慧文旅平臺(tái)，構(gòu)建文旅數(shù)據(jù)共享體系，通過(guò)智能推薦、全流程優(yōu)化，提升灣區(qū)文旅一體化運(yùn)營(yíng)效率。該平臺(tái)將整合旅游年卡、演藝聯(lián)動(dòng)、嚴(yán)選商城、多語(yǔ)言入境游等模塊，讓粵港澳文旅資源高效互通，為游客提供更便捷的智慧出行體驗(yàn)。

賦能鄉(xiāng)村振興

做鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)“扎根者”

鄉(xiāng)村振興是廣東高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。在專(zhuān)訪中，郭大杰強(qiáng)調(diào)，旅控集團(tuán)不僅要推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，更要做鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)的“扎根者”，而非“觀光客”。

“國(guó)企要扛起責(zé)任，讓文旅真正成為鄉(xiāng)村振興的長(zhǎng)期動(dòng)力�！� 郭大杰表示，旅控集團(tuán)深入?yún)⑴c“百千萬(wàn)工程”，以文旅賦能城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和旅游強(qiáng)省建設(shè)，并通過(guò)規(guī)劃筑基、美學(xué)賦能、項(xiàng)目帶動(dòng)、引客導(dǎo)游、品牌帶動(dòng)“五大工程”，推動(dòng)農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

鄉(xiāng)村振興，規(guī)劃先行。在郭大杰看來(lái)，科學(xué)規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的前提。旅控集團(tuán)旗下粵規(guī)院科技集團(tuán)依托國(guó)土空間規(guī)劃和大數(shù)據(jù)分析能力，累計(jì)完成 770多項(xiàng)“百千萬(wàn)工程”及鄉(xiāng)村振興規(guī)劃，覆蓋21個(gè)地級(jí)市、90多個(gè)縣（區(qū)），以“省級(jí)智庫(kù)”力量助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效發(fā)展。

美學(xué)賦能，為鄉(xiāng)村煥新顏。郭大杰介紹，旅控集團(tuán)自主培育鄉(xiāng)村農(nóng)文旅品牌“和秧合社”，并在清遠(yuǎn)江陂洞村落地“三原色計(jì)劃”，以“青綠、土黃、灰白”為基調(diào)，構(gòu)建青綠菜園、金黃稻田、灰白民居的鄉(xiāng)村景觀。“美學(xué)賦能不僅是視覺(jué)改造，更是鄉(xiāng)村精神的重塑�！惫�大杰表示。

在項(xiàng)目落地上，旅控集團(tuán)正在推進(jìn)廣東省全民國(guó)防教育基地建設(shè)，在興寧市黃槐鎮(zhèn)打造軍旅小鎮(zhèn)；與廣州中醫(yī)藥大學(xué)圍繞“環(huán)兩山”國(guó)際康養(yǎng)旅游目的地開(kāi)展深度合作，以打造溫泉康養(yǎng)示范基地為目標(biāo)升級(jí)廣東溫泉賓館；在汕尾、徐聞、南澳啟動(dòng)濱海度假旅游目的地，在梅州打造“松口印象”民宿；啟動(dòng)廣東鄉(xiāng)村音樂(lè)嘉年華項(xiàng)目，通過(guò)音樂(lè)為鄉(xiāng)村引流，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

廣東溫泉賓館（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

與此同時(shí)，旅控集團(tuán)積極拓寬鄉(xiāng)村旅游客源，依托旗下廣東中旅、廣東青旅，推出120余條鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路，涵蓋羅定長(zhǎng)崗坡紅色鄉(xiāng)村之旅、南粵古驛道賽事之旅等特色產(chǎn)品。2024年，旅控集團(tuán)已組織 2800余批次鄉(xiāng)村游團(tuán)隊(duì)，服務(wù)游客12.8萬(wàn)人次。

旅控集團(tuán)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、市場(chǎng)化運(yùn)作模式，不斷提升鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)鄉(xiāng)村資源向高質(zhì)量、可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)型。

在鄉(xiāng)村民宿方面，旅控集團(tuán)聯(lián)合廣東郵政打造“小郵美宿”鄉(xiāng)村民宿數(shù)字化平臺(tái)，目前已覆蓋11.2萬(wàn)戶(hù)商戶(hù)、15萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，上線(xiàn)近500家精品民宿。同時(shí)，旅控集團(tuán)旗下白天鵝酒店管理公司已建立全省鄉(xiāng)村酒店（民宿）運(yùn)營(yíng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，并培訓(xùn)近千名民宿業(yè)主，提升鄉(xiāng)村住宿產(chǎn)業(yè)能級(jí)。

在鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品銷(xiāo)售方面，旅控集團(tuán)依托旗下“東悅游”電商平臺(tái)深度參與“消費(fèi)百千萬(wàn)”行動(dòng)，2023年累計(jì)銷(xiāo)售鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品達(dá)4588萬(wàn)元，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)品從田間地頭走向更廣闊的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“旅游+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動(dòng)。

訪談最后，郭大杰表示，旅控集團(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮省屬文旅龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，錨定“立足灣區(qū)、面向世界的文旅產(chǎn)業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)商”這一目標(biāo)，持續(xù)深化灣區(qū)文旅協(xié)同，拓展鄉(xiāng)村文旅新模式，挖掘文旅產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)力。