央廣網(wǎng)韶關(guān)7月17日消息（記者羅世偉）近日，廣東省樂昌市正式出臺“媒體+”賦能農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈實施方案——《樂昌市“媒體+”賦能“樂農(nóng)優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)振興行動方案》，成為廣東省首個出臺此類方案的縣（市/區(qū)）。方案旨在通過“媒體+” 行動助力“百千萬工程”，全面賦能“樂農(nóng)優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)，全鏈條激活鄉(xiāng)村振興動能。方案已于7月15日由樂昌市“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”指揮部辦公室和中共樂昌市委宣傳部聯(lián)合下發(fā)。

《樂昌市“媒體+”賦能“樂農(nóng)優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)振興行動方案》（央廣網(wǎng)發(fā) 圖片來源于樂昌市“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”指揮部辦公室）

“媒體+樂農(nóng)優(yōu)品” 方案提出八大任務(wù)，市分管領(lǐng)導(dǎo)掛帥工作專班

《樂昌市“媒體+”賦能“樂農(nóng)優(yōu)品”產(chǎn)業(yè)振興行動方案》提出，以系統(tǒng)品牌建設(shè)為核心抓手，充分發(fā)揮媒體傳播與引導(dǎo)優(yōu)勢，打造全媒體傳播矩陣，推動“樂農(nóng)優(yōu)品”系列農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)人IP等分層分類品牌培育，通過精準(zhǔn)內(nèi)容創(chuàng)作與多渠道傳播，讓品牌價值深度觸達消費市場。

方案鼓勵樂昌媒體個體、樂昌新農(nóng)人、樂昌網(wǎng)紅講好品牌故事，推動多媒體聯(lián)合策劃農(nóng)文旅融合主題傳播；發(fā)揮傳統(tǒng)媒體深度報道與新媒體互動傳播優(yōu)勢，構(gòu)建“媒體引流促產(chǎn)業(yè)、品牌賦能強產(chǎn)業(yè)、文旅延伸活產(chǎn)業(yè)”的閉環(huán)生態(tài)，實現(xiàn)“媒體+產(chǎn)業(yè)+品牌+文旅”在資源整合中的價值共生。

方案提出了八大重點任務(wù)：“媒體+水果產(chǎn)業(yè)鏈”，重點是擦亮“黃金柰李”金字招牌；“媒體+茶葉產(chǎn)業(yè)鏈”，重點是做強“樂昌白毛茶”品牌矩陣；“媒體+畜禽產(chǎn)業(yè)鏈”，重點是打響“樂昌梅花豬”特色品牌；“媒體+漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”，重點是培育“特色水產(chǎn)”區(qū)域品牌；“媒體+糧油產(chǎn)業(yè)鏈”，重點是塑造“絲苗米、高山油茶”優(yōu)質(zhì)形象；“媒體+蔬菜產(chǎn)業(yè)鏈”，重點是激活“香芋馬蹄”全產(chǎn)業(yè)鏈價值；“媒體+中草藥產(chǎn)業(yè)鏈”，重點是推廣“金毛狗、靈芝”優(yōu)勢品牌；“媒體+竹子產(chǎn)業(yè)鏈”，重點是創(chuàng)新“以竹代塑”綠色品牌。

為了確保八大任務(wù)的實現(xiàn)，方案還特別列出了保障措施，首要的就是成立工作專班，由樂昌市分管領(lǐng)導(dǎo)任組長，成員單位為市委宣傳部、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市財政局、市商務(wù)局、市文廣旅體局。各鎮(zhèn)（街道）相應(yīng)成立工作組，鎮(zhèn)（街道）黨政主要領(lǐng)導(dǎo)要親自安排部署、統(tǒng)籌調(diào)度。保障措施還涵蓋了政策扶持、資金保障、人才培養(yǎng)、考核激勵等方面。

黃金柰李闖世界：踐行 “媒體+”，樂昌的努力看得見

事實上，樂昌成為廣東省首個出臺“媒體+”賦能農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈實施方案的縣（市/區(qū)）并非偶然。近年來，樂昌一直在探索如何通過“媒體+”助力“百千萬工程”、賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，“黃金柰李闖世界”的故事就是最好的代表。

黃金柰李闖世界（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

作為中國黃金柰李原產(chǎn)地和核心地，樂昌黃金柰李種植面積達5萬畝，年產(chǎn)量7萬噸，獲得了國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)、全國名特優(yōu)新產(chǎn)品、廣東省區(qū)域公用品牌、“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌等稱號。近年來，樂昌借助媒體力量，形成鋪天蓋地的品宣態(tài)勢，充分利用抖音、視頻號、B站等新媒體平臺和傳統(tǒng)媒體，對黃金柰李“產(chǎn)、供、銷、加”全鏈條進行宣傳，先后發(fā)布活動視頻、推文600多篇（條），累計點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量超1000萬次，“樂昌黃金柰李”知名度、美譽度顯著提升。

如今，樂昌黃金柰李不僅暢銷國內(nèi)，更以高質(zhì)量果品、高端時尚禮盒形態(tài)（巴黎商超售價24.39歐元/盒）遠銷海外，出口阿聯(lián)酋、美國、法國等國家。去年，這顆 “黃金果” 還亮相巴黎奧運會，讓世界品嘗到“中國甜”。

2024年，樂昌黃金柰李亮相法國埃菲爾鐵塔（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

2024年8月，樂昌黃金柰李亮相巴黎奧運會（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

2024年，樂昌還制作發(fā)布了全網(wǎng)首部農(nóng)文旅融合短劇《黃金柰李西游記》，以“黑神話：悟空”IP全球大熱為契機，借助影視藝術(shù)的手法，將西游記中的經(jīng)典形象與黃金柰李元素、樂昌當(dāng)?shù)仫L(fēng)景名勝巧妙融合，在海內(nèi)外推出“天命之果”聯(lián)名版預(yù)售活動，與時俱進推進品牌建設(shè)。

農(nóng)文旅融合短劇《黃金柰李西游記》（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

未來可期，期待“媒體+ 樂農(nóng)優(yōu)品”鍛造“媒體引流、品牌賦能、文旅延伸”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

作為廣東省首個出臺“媒體+”賦能農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈實施方案的縣（市/區(qū)），樂昌市委、市政府一班人既信心滿滿，又滿懷期待。

在被問及希望通過“媒體+樂農(nóng)優(yōu)品”行動方案實現(xiàn)的目標(biāo)時，樂昌市委副書記、市長劉華益說：“樂昌將以‘媒體為橋、產(chǎn)業(yè)為基、品牌為核、文旅為翼’，聚焦八大產(chǎn)業(yè)鏈，力爭通過10年努力，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達73.99億元、產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值突破111.88億元�！�

樂昌市委書記鐘曦則表示，現(xiàn)在是全媒體時代，樂昌一定會把“媒體+”的作用用足用好。“我們會接著把‘樂昌黃金柰李’打造成更響亮的國際品牌，也會讓‘樂昌白毛尖’‘炮彈香芋’‘北鄉(xiāng)馬蹄’這些老牌子更有影響力、更受人喜歡�？恐�全媒體矩陣精準(zhǔn)傳播、整合資源，讓‘樂農(nóng)優(yōu)品’的各個品牌分層培育起來，最終形成‘媒體引流、品牌賦能、文旅延伸’的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)�！辩婈卣f。

從田間到云端，從本地到全球，樂昌“媒體+”行動正在讓每個產(chǎn)業(yè)鏈都煥發(fā)青春和活力。未來，隨著方案深入實施，“樂農(nóng)優(yōu)品”勢必將以更響亮的品牌、更完善的鏈條，書寫鄉(xiāng)村振興的新篇章——這里的每一顆果實、每一片茶葉，都將是樂昌高質(zhì)量發(fā)展的生動注腳。