央廣網(wǎng)保定9月17日消息 “家人們看這果子，日照足、糖度高，現(xiàn)在下單明天就能發(fā)！”在河北省保定市淶水縣融媒體中心，大學(xué)生職業(yè)經(jīng)理人翟夢楠正手持剛摘下的新鮮蘋果，通過直播熱情地向網(wǎng)友推介。僅18分鐘，6000斤九龍?zhí)O果就全部售罄。這場持續(xù)1.5小時的直播最終創(chuàng)下50.8萬人次觀看、6.8萬元銷售額的佳績，標志著淶水縣“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興行動再結(jié)碩果。

當下，淶水縣立足縣域資源稟賦，以融媒體為紐帶，將數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村人才培育深度融合，既破解了特色農(nóng)產(chǎn)品“酒香巷深”的銷售難題，又通過“理論教學(xué) + 實戰(zhàn)實訓(xùn)”模式培育出懂技術(shù)、善經(jīng)營的新農(nóng)人，讓“手機變新農(nóng)具、直播變新農(nóng)活、數(shù)據(jù)變新農(nóng)資”，為京津冀地區(qū)以數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興提供了可復(fù)制、可推廣的縣域?qū)嵺`樣本。

破題：當千年核桃遇上數(shù)字浪潮

“以前好東西賣不出價，現(xiàn)在一場直播就能銷售2萬多元，借助媒體平臺的影響力，讓我們的產(chǎn)品走向了全國�！睖Z水縣東文山鎮(zhèn)十里鋪村麻核桃種植大戶冀衛(wèi)東感慨。

主播正在介紹淶水麻核桃（央廣網(wǎng)發(fā) 岳雷雨 攝）

作為中國麻核桃之鄉(xiāng)，淶水縣10萬畝麻核桃曾面臨“有口碑無品牌”的困境。記者了解到，雖然淶水縣麻核桃占全國文玩核桃市場75%份額以上，已獲國家地理標志產(chǎn)品等認證，但品牌市場影響力尚未充分轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，品牌溢價和價格價值匹配方面仍有提升空間。

轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在2025年。淶水縣委、縣政府將“媒體+”賦能鄉(xiāng)村振興行動納入全縣鄉(xiāng)村振興總體布局，成立由縣委副書記為組長、宣傳部長為副組長、縣直相關(guān)部門和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)共同參與的工作專班。“我們充分利用媒體互動特性，構(gòu)建了‘播出+反饋+優(yōu)化’的閉環(huán)機制�！笨h融媒體中心主任萬玉民告訴記者，通過大數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，消費者對麻核桃的文化內(nèi)涵關(guān)注度非常高，由此開發(fā)了“開核體驗”“非遺故事”等定制化內(nèi)容，更通過舉辦“核王爭霸賽”推動了產(chǎn)業(yè)標準化、品牌化發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，通過“媒體+電商”模式，淶水麻核桃線上銷售額突破3億元�！笆澜绾颂铱粗袊�，中國核桃看淶水”的品牌口號，隨著2.1萬人次觀看的開業(yè)直播傳遍全國。

創(chuàng)新：南北協(xié)作激活“雙循環(huán)”

在距離淶水2400公里的廣東高州，一場特殊的“姻緣”正在開花結(jié)果。淶水縣大龍門村與廣東省高州市灘底村締結(jié)“南北微短劇合作村”�！拔覀兙劢罐r(nóng)產(chǎn)品互通、短劇IP開發(fā)、文旅融合三大領(lǐng)域，共建‘媒體+微短劇+三農(nóng)+直播+電商’融合新模式，打破地域壁壘，為區(qū)域協(xié)同發(fā)展注入新動能。”淶水縣委副書記苗健說。

此外，依托“媒體+電商”創(chuàng)新模式，淶水縣與高州市開展深度合作，通過聯(lián)合直播帶貨、短視頻推廣、微短劇創(chuàng)作等多種形式，推動麻核桃、龍云嶺杏仁、虹鱒魚、黃芩茶等特色農(nóng)產(chǎn)品南下拓市，顯著提升產(chǎn)品在南方市場的認知度和銷量。

兩地線上聯(lián)動舉辦特色民宿直播活動（央廣網(wǎng)發(fā) 徐梓鈺 攝）

這種跨區(qū)域協(xié)作成效顯著。在“南北聯(lián)動·直播帶貨擂臺賽”中，兩地融媒體中心同步直播，90分鐘賽事吸引總觀看量超49萬人次，實現(xiàn)銷售額156萬余元。兩地融媒體中心記者見證了這個過程：淶水的麻核桃和高州的龍眼干形成完美搭配，直播間觀眾復(fù)購不斷。

深耕：數(shù)字賦能重塑鄉(xiāng)村生態(tài)

在野三坡景區(qū)，一場“賞三坡美景·品全魚盛宴”的直播創(chuàng)下10.5萬人次觀看記錄，帶動民宿預(yù)訂量新突破。“我們根據(jù)后臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，游客對‘長城星空露營’‘非遺匠人體驗’特別感興趣�！饼堥T天關(guān)景區(qū)負責(zé)人介紹，據(jù)此開發(fā)的定制化產(chǎn)品使暑期民宿入住率保持在85%以上。

“賞三坡美景·品全魚盛宴”直播推介活動現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 淶水縣融媒體中心供圖）

數(shù)字紅利惠及更廣泛群體。在龍門村，壯美的太行山水通過“云傳播”吸引北京康養(yǎng)群體前來體驗，累計接待北京籍康養(yǎng)老人3500余人次。

更深遠的影響在于人才培育。淶水縣實施的“頭雁領(lǐng)航·直播助農(nóng)”計劃已培訓(xùn)農(nóng)戶及企業(yè)人員超3000余人次，培育出500名粉絲超5000人的本土“農(nóng)民主播”。“我們的麻核桃產(chǎn)業(yè)，有了這支農(nóng)民主播隊伍加盟，相比去年同期銷售額增長近2億元�！睖Z水縣文玩核桃協(xié)會會長于永超說。

“媒體+”不是簡單的宣傳工具，而是重構(gòu)鄉(xiāng)村生產(chǎn)關(guān)系的數(shù)字橋梁。淶水縣的實踐印證了這一點：這場始于流量的鄉(xiāng)村振興實踐，正在淶水大地上轉(zhuǎn)化為實實在在的“留量”——留下的不僅是不斷攀升的銷售額，更是農(nóng)民自信的笑容、產(chǎn)業(yè)升級的活力，以及一個傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣擁抱數(shù)字時代的破繭蝶變。

監(jiān)制：張繼航

采制：張衛(wèi)軍 李瑤 劉千藝（實習(xí)）