央廣網(wǎng)上海5月6日消息（記者吳善陽）《中國傳媒國際競爭力研究報(bào)告》（2015）藍(lán)皮書今天在發(fā)布。通過對(duì)中國傳媒從規(guī)模、結(jié)構(gòu)、競爭力指標(biāo)等多方面的實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)中國傳媒國際競爭力總體呈現(xiàn)“三喜三憂”的特征：出口規(guī)模高速增長——2003年~2012年，出口總值增長了336.02億美元，年平均增長速度為26%；傳媒貿(mào)易順差增長快——自2006年以來傳媒貿(mào)易由逆差轉(zhuǎn)為順差，并且其順差額不斷增長，從2006年的11.86億美元增長至2012年的60.39億美元，增長5倍多；傳媒整體國際競爭力持續(xù)增強(qiáng)——TCI從2003年的-0.05提升為2012年的0.08，RCA從2003年的0.36提升為2012年的0.54，各競爭力指標(biāo)均反映競爭力逐年增強(qiáng)。但中國傳媒整體競爭力只達(dá)到國際平均水平——中國傳媒TCI 、NXRCA接近于0，RCA處于0.5以下，反映其接近中性狀態(tài)，僅達(dá)到國際平均競爭水平；中國傳媒核心產(chǎn)品與服務(wù)出口份額偏低——視聽產(chǎn)品、出版類產(chǎn)品的比重加在一起不到傳媒類產(chǎn)品出口額1/4的份額；個(gè)人文化和休閑服務(wù)的比重近年來還不到1%，版稅和許可費(fèi)的比重僅為5%左右，并呈下降趨勢(shì)；中國傳媒產(chǎn)品的國際競爭力逐年下滑——中國傳媒類產(chǎn)品的RCA指數(shù)呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，反映其出口競爭力在不斷提升，但是由于傳媒類產(chǎn)品的進(jìn)口增長速度超過了出口的增長速度，TCI從2003年的0.51下降為2012年的0.39，NXRCA指數(shù)也表現(xiàn)為下降趨勢(shì)。

　　該藍(lán)皮書系上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院院長李本乾教授主持的國家社科重大項(xiàng)目“提升我國文化產(chǎn)品國際競爭力的路徑與策略研究”、教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究報(bào)告“中國傳媒國際競爭力研究報(bào)告”、上海市社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新研究基地“上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究基地”的階段性成果。藍(lán)皮書在聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會(huì)強(qiáng)大數(shù)據(jù)支撐下,運(yùn)用國際競爭力多指標(biāo)評(píng)價(jià)方法,從時(shí)間的縱向維度與國家(地區(qū))的橫向維度上，對(duì)全球傳媒整體競爭力、傳媒產(chǎn)品競爭力、傳媒服務(wù)競爭力進(jìn)行了系統(tǒng)分析，從而系統(tǒng)、全面揭示了全球傳媒國際競爭力演變規(guī)律及趨勢(shì)，進(jìn)而通過中外傳媒國際競爭力的比較研究、港澳臺(tái)的比較研究，科學(xué)、準(zhǔn)確地描述了我國傳媒國際競爭面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為提升我國傳媒國際競爭力提出了具有針對(duì)性的決策咨詢建議,對(duì)于推進(jìn)中國傳媒“走出去”戰(zhàn)略、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力具有重要參考價(jià)值。

　　藍(lán)皮書通過時(shí)間序列的縱向分析，分析了我國包括港澳臺(tái)地區(qū)近10年來傳媒產(chǎn)品、傳媒服務(wù)的競爭力演變過程及趨勢(shì)。傳媒類產(chǎn)品主要包括視聽（電影、CD、DVD、TAPES等）、新媒體（數(shù)字錄制、視頻游戲）、出版物（圖書、報(bào)紙等）和音樂（樂器、音樂印刷品）；傳媒類服務(wù)主要包括廣告、市場調(diào)研與民意測(cè)驗(yàn)服務(wù)；個(gè)人、文化和休閑服務(wù)；版稅和許可費(fèi)服務(wù)；計(jì)算機(jī)與信息服務(wù)等。

　　該書運(yùn)用TCI、RCA、LAFAY等多種競爭力指標(biāo)，分別研究了視聽傳媒、新媒體傳媒、出版?zhèn)髅�、音樂傳媒四類傳媒產(chǎn)品的國際競爭力。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：2003—2012年期間，中國新媒體產(chǎn)品、中國音樂類傳媒產(chǎn)品具有較為明顯的國際競爭優(yōu)勢(shì)，專業(yè)化程度較高，特別是新媒體產(chǎn)品對(duì)中國傳媒產(chǎn)品國際貿(mào)易的貢獻(xiàn)大（新媒體產(chǎn)品出口值占傳媒類產(chǎn)品出口值的比重超過2/3，而中國新媒體產(chǎn)品的國際市場份額較高，占據(jù)近1/3的國際市場）；相比而言，雖然中國出版類傳媒產(chǎn)品國際市場覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大（2003年中國出版物產(chǎn)品國際市場份額不足2%，而2012年增長為7.67%，10年間國際市場份額增長近3倍），出口競爭力提升較快，但結(jié)合進(jìn)出口數(shù)據(jù)綜合評(píng)價(jià)，其國際競爭優(yōu)勢(shì)并不明顯（TCI一直在0.2到0.6的區(qū)間變化,NXRCA接近于0，說明競爭優(yōu)勢(shì)不明顯）；中國視聽傳媒產(chǎn)品國際競爭力一直處于劣勢(shì)地位（無論是電影膠片還是CD、DVD產(chǎn)品，10年間均一直處于貿(mào)易逆差狀態(tài)，2003年貿(mào)易赤字為4.45億美元，2012年貿(mào)易赤字增長為24.5億美元，10年間貿(mào)易逆差擴(kuò)大了4.5倍）。

　　通過定量與比較分析發(fā)現(xiàn)，10年來中國核心傳媒服務(wù)的版稅和許可服務(wù)、個(gè)人文化和娛樂服務(wù)競爭優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)（2003年貿(mào)易逆差為3609萬美元，而到了2012年逆差額增長為4.3億美元）；我國廣告、市場調(diào)研和民意測(cè)驗(yàn)服務(wù)雖然尚未處于競爭劣勢(shì)地位，但其優(yōu)勢(shì)較為微弱（其TCI在10年間一直小于0.3，RCA指數(shù)在10年間一直小于0.8，NXRCA指數(shù)在10年間均小于0.1）；我國計(jì)算機(jī)與信息服務(wù)已逐步取得一定的國際競爭優(yōu)勢(shì)，其國際競爭力在10年間提升速度非�？欤�2003年中國計(jì)算機(jī)與信息服務(wù)的國際市場份額僅為1.51%，2012年市場份額提升至6.33%，而2003年貿(mào)易順差額僅為6637萬美元，2012年貿(mào)易順差額穩(wěn)步上升為106.1億美元）。顯然，我國傳媒服務(wù)國際競爭力總體呈現(xiàn)“軟弱”與“硬強(qiáng)”冰火兩重天局面，即涉及版稅和許可服務(wù)、個(gè)人文化與娛樂服務(wù)、廣告市場調(diào)研和民意測(cè)驗(yàn)等軟性方面都非常弱，而偏重計(jì)算機(jī)等“硬性”服務(wù)方面則具有競爭力。

　　在國際比較板塊中，分別將中國與發(fā)達(dá)國家、鄰近國家以及發(fā)展中國家多國比較，發(fā)達(dá)國家主要選擇美國和英國，鄰近的亞洲國家選擇日本和韓國，發(fā)展中國家主要選擇金磚四國的印度、俄羅斯和巴西。中國傳媒產(chǎn)品的國際綜合競爭力正在不斷超越。無論傳媒產(chǎn)品出口規(guī)模、國際市場占有率、貿(mào)易差額，還是TCI、RCA等競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)，均可以發(fā)現(xiàn)中國傳媒產(chǎn)品的國際競爭力指數(shù)已超越英美。從2006年開始中國傳媒產(chǎn)品出口規(guī)模超越英國，2007年開始超越美國；2006年中國傳媒產(chǎn)品國際市場占有率超過了英國同期的國際市場占有率，2007年超越了美國；英美傳媒產(chǎn)品從2003年到2012年一直處于貿(mào)易逆差狀態(tài)，而中國傳媒則一直保持為巨大貿(mào)易順差；從TCI、RCA、NXRCA等看，中國傳媒產(chǎn)品競爭力指標(biāo)也均超過英美。但是值得注意的是，隨著技術(shù)的變化和英美制造業(yè)回流的趨勢(shì)，2009~2012年中國傳媒產(chǎn)品貿(mào)易順差則呈下降趨勢(shì)，英美貿(mào)易逆差也在不斷縮��；中國傳媒產(chǎn)品TCI 等指標(biāo)呈下降的趨勢(shì)，而英美傳媒產(chǎn)品TCI等指標(biāo)呈緩慢上升的趨勢(shì)，反映出中國傳媒產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢(shì)在縮小。中國傳媒產(chǎn)品的綜合競爭力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越日韓，并且優(yōu)勢(shì)仍在不斷擴(kuò)大。2012年中國傳媒產(chǎn)品出口規(guī)模為日本的4倍，韓國的10倍；2012年中國傳媒產(chǎn)品國際份額為16.34%，日本同期為4.03%，韓國1.57%。；日韓傳媒產(chǎn)品長期處于貿(mào)易逆差狀態(tài)，而中國傳媒則一直保持為巨大貿(mào)易順差。從前面的數(shù)據(jù)分析可以看出，中國傳媒產(chǎn)品的國際競爭力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其它金磚三國。無論傳媒產(chǎn)品出口規(guī)模、國際市場占有率、貿(mào)易差額，還是TCI、RCA等競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)，中國已遠(yuǎn)高于巴印俄。2012年中國傳媒產(chǎn)品出口規(guī)模中國規(guī)模為巴西的120倍，印度的17倍，俄羅斯的17倍；2012年中國傳媒產(chǎn)品國際份額成長為16.34%，巴西同期為0.14%，印度只有0.98%，俄羅斯為0.93%；巴西、印度和俄羅斯傳媒產(chǎn)品大多保持在貿(mào)易逆差狀態(tài)，而中國傳媒則一直保持為巨大貿(mào)易順差。

　　中國傳媒服務(wù)的國際競爭力與英美相比依然差距巨大。盡管中國傳媒服務(wù)高速增長，但是無論傳媒服務(wù)出口規(guī)模、國際市場占有率、貿(mào)易差額，還是TCI、RCA等競爭力評(píng)價(jià)指標(biāo)，均可以發(fā)現(xiàn)中國傳媒服務(wù)的國際競爭力依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于英美。2011年中國傳媒服務(wù)出口規(guī)模依然僅為美國規(guī)模的1/8，英國規(guī)模的4/9；2011年中國傳媒服務(wù)的國際份額僅為美國的1/9，不到英國的1/2；英美傳媒產(chǎn)品從2003年到2011年一直處于貿(mào)易順差狀態(tài)，而中國傳媒服務(wù)則一直保持為巨大貿(mào)易逆差；從TCI、RCA、NXRCA等看，中國傳媒產(chǎn)品競爭力指標(biāo)也均遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于英美。雖然中國傳媒服務(wù)TCI 等指標(biāo)呈小幅上升的趨勢(shì)，但美傳媒服務(wù)TCI等指標(biāo)保持相對(duì)穩(wěn)定，中美傳媒服務(wù)的競爭力差距變化不大；而英國傳媒服務(wù)競爭力指標(biāo)下降稍快，中英傳媒服務(wù)的競爭差距在縮小。

　　中國傳媒服務(wù)的國際競爭力落后于日本。2012年中國傳媒服務(wù)出口規(guī)模僅為日本規(guī)模的3/5；2012年中國傳媒服務(wù)的國際份額成長為3.78%，而同期日本國際份額為6.2%；中國傳媒服務(wù)一直表現(xiàn)為巨大的貿(mào)易逆差，而日本傳媒服務(wù)從2005年開始一直保持貿(mào)易順差，并且其傳媒服務(wù)的進(jìn)出口差額一直呈上升趨勢(shì)，2012年貿(mào)易順差達(dá)到最高值77.7億美元；從TCI、RCA、NXRCA等看，中國傳媒服務(wù)競爭力指標(biāo)也均遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本。日本傳媒服務(wù)出口結(jié)構(gòu)與美國類似，主要以版稅和許可費(fèi)出口貿(mào)易為主，版稅和許可費(fèi)出口比重高達(dá)95%左右，甚至超過美國的85%。日本的LAFAY指數(shù)最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國，其LAFAY指數(shù)10年主要在6.0~9.0區(qū)間波動(dòng)，并總體上非常穩(wěn)定，說明日本版稅和許可費(fèi)服務(wù)專業(yè)化程度非常高,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中國和韓國，其在版稅和許可費(fèi)方面的優(yōu)勢(shì)在亞洲國家中十分突出。

　　中國傳媒服務(wù)的國際競爭力高于巴俄但落后于印度。中國傳媒服務(wù)出口規(guī)模依然高于巴西和俄羅斯，但是其出口規(guī)模優(yōu)勢(shì)并沒有傳媒產(chǎn)品那么大。金磚四國傳媒服務(wù)均表現(xiàn)出共同特點(diǎn)——高速增長，盡管中國傳媒服務(wù)高速增長，但是2012年，中國傳媒服務(wù)出口增長為203.7億美元，而同期巴西為18.5億美元，俄羅斯為72.72億美元；2012年中國傳媒服務(wù)的國際份額成長為3.78%，而同期巴西國際份額為0.34%，俄羅斯國際份額為1.35%；巴西、俄羅斯和中國傳媒服務(wù)一樣表現(xiàn)為巨大的貿(mào)易逆差，但中國逆差在縮小，而巴西和俄羅斯傳媒服務(wù)逆差不斷增長并超過中國。

　　藍(lán)皮書“探索與建議篇”包括幾個(gè)子報(bào)告。中國新聞出版研究院《提升我國出版產(chǎn)品國際競爭力的策略和途徑研究》課題組通過分析我國出版產(chǎn)品參與國際競爭的成就與差距，提出了以內(nèi)容建設(shè)為核心、國際消費(fèi)習(xí)慣研究、數(shù)字化、旗艦化等可操作化建議。《基于AHP的廣電媒體競爭力評(píng)價(jià)模式研究》根據(jù)當(dāng)今媒體環(huán)境，通過發(fā)放問卷、專家訪談等，建立起衡量廣電媒體競爭力的評(píng)價(jià)模式、指標(biāo)體系并賦予權(quán)重。以上海、湖南、浙江三家廣電媒體集團(tuán)為例，研究其競爭力對(duì)比差異。《中國游戲進(jìn)入泰國市場的路徑和策略研究》通過研究泰國玩家對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)游戲的認(rèn)知與態(tài)度，提出中國網(wǎng)絡(luò)游戲拓展泰國市場的對(duì)策。