GDP77115億元，同比增長5.6%。10月27日，山東今年前三季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)發(fā)布。在消費領(lǐng)域，全省實現(xiàn)社會消費品零售總額30386.1億元，同比增長5.6%，消費市場活力持續(xù)釋放。

以多元化促消費活動，拉動消費需求

從數(shù)據(jù)上看，前三季度，全省社會消費品零售總額同比增長5.6%，高于全國1.1個百分點，領(lǐng)先優(yōu)勢較上半年擴大0.5個百分點。

逐季剖析數(shù)據(jù)，山東消費的發(fā)展態(tài)勢更為清晰。三季度，全省社零額平均高于全國2.2個百分點，領(lǐng)先優(yōu)勢較二季度擴大1.9個百分點。前三季度，全省限額以上單位消費品零售額增長6.7%，高于全國1.8個百分點，較上半年擴大1.2個百分點，較全國平均增速的優(yōu)勢更加明顯。

以多元化促消費活動，創(chuàng)造消費場景，拉動消費需求，是前三季度消費市場穩(wěn)步向好的重要路徑之一。

10月17日，由省商務(wù)廳等部門主辦的購在中國·2025山東金秋消費季在青島廣興里舉行，吸引當?shù)乇姸嘞�費者現(xiàn)場消費；一周后，第四屆山東跨境電商交易會在煙臺開幕，展會自2022年首次舉辦以來，規(guī)模與影響力連年攀升，累計意向成交金額近8.2億美元。

省商務(wù)廳消費促進處處長朱希昕介紹，前三季度，我省累計舉辦促消費活動超6000場，實現(xiàn)銷售額近800億元；在各類促消費活動帶動下，我省重點監(jiān)測商圈人數(shù)增長9.2%，限上批發(fā)、零售、住宿、餐飲4個行業(yè)銷售額（營業(yè)額）分別增長5.6%、11.7%、5.6%和10.7%。

山東財經(jīng)大學(xué)中國經(jīng)濟研究院教授李成友認為，當前，隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，全省居民生活水平穩(wěn)步提升，但部分消費需求尚未充分釋放，需要更多的消費場景激發(fā)消費熱情。今年以來，山東通過打造各類消費場景，既為消費者提供了“愿消費、敢消費”的情境體驗，也促進了商貿(mào)流通和服務(wù)業(yè)活力，形成了需求側(cè)與供給側(cè)的良性互動。

消費品以舊換新拉動作用大

今年“十一”假期前夕，國家第四批690億元國補資金下達各地，全國新一輪國補重啟發(fā)放。數(shù)據(jù)顯示，目前，山東已兌付消費品以舊換新補貼資金160億元。截至9月底，全省汽車報廢更新提交申請47.1萬輛，居全國首位；汽車置換更新提交申請42.5萬輛，家電以舊換新銷售新家電984.1萬臺，3C數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼銷售565.5萬件，電動自行車以舊換新109.5萬輛，家裝廚衛(wèi)“煥新”15萬件，以上合計帶動銷售額約1680億元。

在消費品以舊換新政策推行過程中，省內(nèi)居民消費呈現(xiàn)明顯的智能化傾向。三季度，全省限上新能源汽車、智能家電、高能效家電、智能手機、可穿戴智能設(shè)備等智能化商品零售額分別同比增長16.5%、44.3%、37.4%、27.8%和44.1%。

其中，9月當月，全省新能源汽車零售額同比增長25.6%，較上月增長10.7個百分點；可穿戴智能設(shè)備銷售額同比增長116.9%，較上月增長83.6%。

“近年來，數(shù)字化、智能化技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)造了大量新的產(chǎn)品供給，催生了新的消費需求�！笔『暧^經(jīng)濟研究院戰(zhàn)略規(guī)劃所所長劉德軍認為，作為制造業(yè)大省，山東不僅擁有海爾、海信、歌爾等知名智能化制造企業(yè)，更坐擁“雙過億”人口規(guī)模帶來的需求紅利。他建議，相關(guān)企業(yè)應(yīng)把握以舊換新政策機遇，憑借創(chuàng)新實力搶占更廣闊的消費市場。

即時零售等新興消費模式興起

眼下，各大電商平臺的“雙11”促銷活動正火熱開展，除直播帶貨促銷外，不少商家也把即時零售納入“戰(zhàn)場”，效果明顯。

即時零售是通過線上即時下單，線下即時履約，依托本地零售供給，滿足本地即時需求的零售業(yè)態(tài)，以即時配送體系為基礎(chǔ)的高時效性到家消費業(yè)態(tài)。根據(jù)商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告（2024）》，預(yù)計到2030年，我國即時零售市場規(guī)模有望突破2萬億元。

在淄博，除美團閃購、京東秒送、盒馬鮮生等頭部平臺紛紛加碼即時零售市場外，本地商超品牌新星超市也開發(fā)了線上選購平臺，并將配送產(chǎn)品范圍擴大至全品類百貨。在濟南，大潤發(fā)、銀座、家家悅等大型商超也紛紛開通即時零售業(yè)務(wù)，打造“一刻鐘便民生活圈”。

在即時零售、直播帶貨等新興消費模式的帶動下，今年前三季度，全省網(wǎng)絡(luò)零售店鋪數(shù)達到195.8萬家，限上實物網(wǎng)零額同比增長17.1%。

面對即時零售的機遇，李成友表示，即時零售的核心品類，如農(nóng)產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品等，恰是山東的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，這意味著山東發(fā)展該業(yè)態(tài)不僅具備扎實的產(chǎn)業(yè)根基，更擁有龐大的內(nèi)生市場，有望實現(xiàn)“彎道超車”。他建議，山東應(yīng)把握機遇，加大扶持力度，在網(wǎng)絡(luò)消費升級中，培育更多具有全國影響力的電商龍頭企業(yè)。（記者 孫源澤 參與采寫記者 栗晟皓 通訊員 賈慶華）