原標(biāo)題：

萬(wàn)榮縣成功入選二〇二五年全國(guó)縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”典型案例

從農(nóng)及商 “破繭”領(lǐng)跑

9月24日，全國(guó)縣域商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展交流活動(dòng)在浙江杭州舉行。會(huì)上，商務(wù)部發(fā)布2025年全國(guó)縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”典型案例，山西省運(yùn)城市萬(wàn)榮縣榜上有名。

近年來(lái)，作為農(nóng)業(yè)大縣的萬(wàn)榮縣立足縣域?qū)嶋H，以重塑三級(jí)流通體系、完善電商銷(xiāo)售體系、升級(jí)多樣消費(fèi)體系為重點(diǎn)，著力打造城鄉(xiāng)需求提升、供給提升，線(xiàn)上擴(kuò)容、線(xiàn)下擴(kuò)能的縣域商業(yè)體系，以縣域商業(yè)創(chuàng)新助推鄉(xiāng)村全面振興。

重塑三級(jí)流通體系 實(shí)現(xiàn)“上得來(lái)，下得去”

金秋萬(wàn)榮、秋高氣爽。黃河金三角農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際交易服務(wù)中心統(tǒng)倉(cāng)共配中心忙碌依舊，快遞網(wǎng)點(diǎn)在這里高效整合，實(shí)現(xiàn)集中分揀、統(tǒng)一調(diào)度、高效配送；鑫財(cái)源物流園區(qū)等倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，智能分揀設(shè)備飛速運(yùn)轉(zhuǎn)；玉泉物流園區(qū)，多輛無(wú)人快遞車(chē)忙碌穿梭……

一幅幅生動(dòng)畫(huà)面為農(nóng)業(yè)大縣織就無(wú)形的“保障網(wǎng)”，體現(xiàn)著縣鄉(xiāng)村三級(jí)流通體系的發(fā)展成果。

流通體系，是連接城鄉(xiāng)的“無(wú)形通道”。自縣域商業(yè)體系建設(shè)以來(lái)，萬(wàn)榮縣通過(guò)拓網(wǎng)、建市、強(qiáng)點(diǎn)，在多領(lǐng)域、多層次重塑縣域流通體系，實(shí)現(xiàn)了縣域商品“下得去”，農(nóng)村產(chǎn)品“上得來(lái)”。

“拓網(wǎng)”即拓展三級(jí)流通網(wǎng)絡(luò)。在縣級(jí)，建設(shè)萬(wàn)榮縣快遞物流統(tǒng)倉(cāng)共配中心，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)倉(cāng)共配、商貿(mào)物流集散、智慧倉(cāng)儲(chǔ)平臺(tái)等功能，配備無(wú)人生產(chǎn)線(xiàn)、快遞車(chē)等，實(shí)現(xiàn)科技化、無(wú)人化、網(wǎng)絡(luò)化；在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，建設(shè)改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心，其功能集農(nóng)產(chǎn)品集散交易、批發(fā)零售、倉(cāng)儲(chǔ)配送、快遞物流等功能于一體，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)品上行和消費(fèi)品下行；在農(nóng)村，改造提升“夫妻店”、便民店，全縣村級(jí)便民商店達(dá)到523家，覆蓋率100%。

“建市”即建設(shè)專(zhuān)業(yè)交易市場(chǎng)。在萬(wàn)榮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，建設(shè)占地129畝黃河金三角農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際交易服務(wù)中心，打造區(qū)域性物流中心；在蘋(píng)果主產(chǎn)區(qū)，建設(shè)果品冷鏈物流中心，實(shí)現(xiàn)果品儲(chǔ)藏、分揀、包裝、銷(xiāo)售一體化服務(wù)；在中藥材主產(chǎn)區(qū)，建設(shè)中藥材展示交易集散綜合服務(wù)中心，提供中藥材收儲(chǔ)銷(xiāo)售、產(chǎn)地加工、市場(chǎng)信息發(fā)布、交易服務(wù)；在香菇主產(chǎn)區(qū)，建設(shè)香菇綜合交易市場(chǎng)，打造集生產(chǎn)、加工、交易、物流于一體的綜合服務(wù)市場(chǎng)，推動(dòng)香菇產(chǎn)業(yè)全要素提升、全鏈條發(fā)展；在桃果主產(chǎn)區(qū)、小水果主產(chǎn)區(qū)，建設(shè)桃果批發(fā)市場(chǎng)、小水果商貿(mào)中心，推動(dòng)萬(wàn)榮桃果、小水果產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。目前，該縣共建成農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)批發(fā)交易市場(chǎng)142個(gè)、商品交易市場(chǎng)5個(gè)、中藥材交易市場(chǎng)6個(gè)，實(shí)現(xiàn)所有農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)、區(qū)域、功能全覆蓋。

“強(qiáng)點(diǎn)”即強(qiáng)化冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施點(diǎn)。重點(diǎn)撬動(dòng)縣級(jí)以上農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社示范社和示范家庭農(nóng)場(chǎng)、村股份經(jīng)濟(jì)聯(lián)合社等三類(lèi)市場(chǎng)主體投資建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施。截至目前，全縣共建成103個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈設(shè)施，庫(kù)容量達(dá)到53.3萬(wàn)立方米。

萬(wàn)榮縣委副書(shū)記、縣長(zhǎng)儀天亮說(shuō)，萬(wàn)榮在多個(gè)領(lǐng)域建成多功能、立體化、鏈條式的流通體系，打通了縣域、鄉(xiāng)村商品流通的“大動(dòng)脈”和“毛細(xì)血管”，在倉(cāng)儲(chǔ)物流交易等方式上實(shí)現(xiàn)了新躍升。

完善電商銷(xiāo)售體系 實(shí)現(xiàn)“走得出、賣(mài)得好”

在萬(wàn)榮縣現(xiàn)代果業(yè)綜合服務(wù)中心，運(yùn)城市楊?lèi)?ài)笑電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理?xiàng)钬愗愓�關(guān)注著屏幕上跳動(dòng)的物流數(shù)據(jù)——?jiǎng)偛烧�的水蜜桃�?jīng)分揀、包裝，正通過(guò)冷鏈車(chē)發(fā)往周邊城市，系統(tǒng)顯示“最快訂單2小時(shí)08分送達(dá)”。

這個(gè)“00后”“創(chuàng)客”，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，正帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)用數(shù)字化為萬(wàn)榮新農(nóng)村發(fā)展注入鮮活動(dòng)能。從萬(wàn)榮田間地頭新鮮產(chǎn)出的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)電子商務(wù)的一個(gè)個(gè)“云端”，走向全國(guó)各地。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)被稱(chēng)為“云端上的經(jīng)濟(jì)”，只有相對(duì)成熟完善的市場(chǎng)銷(xiāo)售體系，才能讓城鄉(xiāng)群眾最大程度獲利。萬(wàn)榮具備良好的電商基礎(chǔ)，全縣大力整合現(xiàn)有各類(lèi)資源，創(chuàng)建了五種市場(chǎng)銷(xiāo)售模式，打造出縣域商業(yè)體系建設(shè)的“萬(wàn)榮模式”。

一是“出口平臺(tái)+電商”模式。該縣是國(guó)家級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)，現(xiàn)有具備出口資質(zhì)的果品企業(yè)、合作社15家。依托這些資源，該縣對(duì)內(nèi)加強(qiáng)農(nóng)戶(hù)標(biāo)準(zhǔn)化種植生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)管理，組織縣內(nèi)農(nóng)業(yè)企業(yè)參加各類(lèi)國(guó)際展會(huì)，進(jìn)一步打開(kāi)國(guó)外高端市場(chǎng)，并借助阿里巴巴國(guó)際站等跨境電商平臺(tái)廣泛開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)，助力萬(wàn)榮果品出口到歐美、東南亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年出口量達(dá)3萬(wàn)噸。

二是“產(chǎn)地市場(chǎng)+電商”模式。建成大中型農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)26家、田間交易市場(chǎng)57座，遍布全縣14個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，年交易果品量達(dá)32萬(wàn)噸。產(chǎn)地市場(chǎng)與縣內(nèi)眾多電商微商強(qiáng)化合作，有效減少了農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)，提升了農(nóng)戶(hù)與市場(chǎng)對(duì)接能力，提高了農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

三是“冷鏈物流+電商”模式。全縣推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈設(shè)施建設(shè)，全縣年果品冷藏保鮮量達(dá)60.2萬(wàn)噸，其中蘋(píng)果冷藏占比達(dá)79.4%，蘋(píng)果清庫(kù)后其他水果預(yù)冷占比20.6%，全縣果品的低溫處理率達(dá)到63.1%。目前，全縣已有80余家果庫(kù)在抖音、淘寶、拼多多等平臺(tái)開(kāi)設(shè)了電商店鋪，探索線(xiàn)下和線(xiàn)上相結(jié)合模式，效果明顯。

四是“龍頭企業(yè)+電商”模式。積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)知名的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)，目前，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的果業(yè)數(shù)字化智慧供應(yīng)鏈綜合性企業(yè)陜西自然搭檔農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司已落地該縣，建成萬(wàn)榮數(shù)農(nóng)中心，運(yùn)營(yíng)以來(lái)收儲(chǔ)并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售蘋(píng)果5000余噸；鵬凱果業(yè)、宏祥果業(yè)等龍頭企業(yè)與電商合作，日發(fā)件量最高達(dá)1.5萬(wàn)件，帶動(dòng)蘋(píng)果等農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售3000余萬(wàn)元。

五是“鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)+電商”模式。該縣漢薛鎮(zhèn)被評(píng)為全省優(yōu)秀鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)，總投資2.2億元，以蘋(píng)果、桃、柿餅、香菇、中藥材等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售為主。截至目前，漢薛鎮(zhèn)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)共新增市場(chǎng)主體73個(gè)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額2.4億元。

萬(wàn)榮紅富士蘋(píng)果、果木香菇……這些特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得一波又一波巨大“流量”，在市場(chǎng)上“走得出、賣(mài)得好”。目前，全縣每年通過(guò)電商渠道銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品超8萬(wàn)噸，年銷(xiāo)售額達(dá)8.4億元，帶動(dòng)全縣10萬(wàn)余人受益。

升級(jí)多樣消費(fèi)體系 實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)得快、做得大”

走進(jìn)萬(wàn)榮商業(yè)區(qū)錦里芳華古街，濃濃的漢唐古建風(fēng)撲面而來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)演示的效果圖美輪美奐。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李繼忠介紹，古街臨河靠水、宜商宜居，是萬(wàn)榮縣升級(jí)消費(fèi)體系、打造消費(fèi)新場(chǎng)景的重要項(xiàng)目；

里望鄉(xiāng)商貿(mào)中心兼?zhèn)滢r(nóng)產(chǎn)品交易、快遞物流送達(dá)、購(gòu)物休閑娛樂(lè)等功能，成為全鄉(xiāng)鎮(zhèn)人流最多、功能最全、消費(fèi)最活躍的場(chǎng)所；

……

萬(wàn)榮縣以大項(xiàng)目為引領(lǐng)，以便民服務(wù)為著力點(diǎn)，以品牌價(jià)值提升為依托，多樣化打造消費(fèi)場(chǎng)景、升級(jí)消費(fèi)體系，讓資金轉(zhuǎn)得快、企業(yè)做得大、群眾得實(shí)惠、經(jīng)濟(jì)快發(fā)展。

以重大項(xiàng)目為引領(lǐng)。在飛云樓文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)中，萬(wàn)榮縣充分利用通用機(jī)場(chǎng)落戶(hù)萬(wàn)榮重大機(jī)遇，引進(jìn)并配套開(kāi)工建設(shè)了香江廣場(chǎng)、希爾頓花園酒店、全季酒店、肯德基首店、錦里古街等一大批檔次高、帶動(dòng)性強(qiáng)的商業(yè)項(xiàng)目，提升消費(fèi)層級(jí)。支持商貿(mào)流通企業(yè)設(shè)立貿(mào)易總部，萬(wàn)榮易家生活購(gòu)物廣場(chǎng)和榮河“1+1”超市在運(yùn)城市累計(jì)投資建設(shè)50余家大型商超，實(shí)現(xiàn)市縣兩級(jí)統(tǒng)一管理、集中配送，打造商貿(mào)流通領(lǐng)域的“萬(wàn)榮名片”。積極引導(dǎo)山西亮鑫果業(yè)股份有限公司、山西宏祥果業(yè)股份有限公司成功股改掛牌，助推服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效。

以便民服務(wù)為著力點(diǎn)。打造香江小吃街、榮河路兩條高標(biāo)準(zhǔn)餐飲街，全面提升居民消費(fèi)品質(zhì)。打造主題鮮明、亮點(diǎn)突出、功能互補(bǔ)的財(cái)富步行街、夜市一條街等特色商業(yè)街區(qū)，培育特色“名街區(qū)”；以“居民出家門(mén)步行5分鐘到達(dá)便利店，10分鐘到達(dá)超市、餐飲店，驅(qū)車(chē)15分鐘到達(dá)購(gòu)物中心”為目標(biāo)，配置10個(gè)社區(qū)便民“微商圈”。萬(wàn)榮易家超市發(fā)展社區(qū)便民網(wǎng)點(diǎn)13家，滿(mǎn)足居民便捷、時(shí)尚、特色、放心的消費(fèi)需求，發(fā)展社區(qū)“微商圈”；圍繞笑話(huà)廣場(chǎng)、體育場(chǎng)等人流量較大的聚集區(qū)，設(shè)置固定攤位260個(gè)。集合萬(wàn)榮特色美食、妙趣夜市、傳統(tǒng)美食、品牌飲品、潮流美食、兒童游樂(lè)等復(fù)合型業(yè)態(tài)，打造“都市霓虹 煙火萬(wàn)榮”北解休閑美食廣場(chǎng)，助推全縣“夜經(jīng)濟(jì)”全面開(kāi)花，激發(fā)城市“煙火氣”。

以品牌價(jià)值提升為依托。蘋(píng)果和香菇是萬(wàn)榮縣農(nóng)業(yè)兩大支柱產(chǎn)業(yè)。連年來(lái)，該縣通過(guò)線(xiàn)下參加大型會(huì)展活動(dòng)，線(xiàn)上開(kāi)展多種形式的直播帶貨等形式，推薦“萬(wàn)榮蘋(píng)果”品牌，果品出口全世界30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“萬(wàn)榮蘋(píng)果”榮獲首批“山西標(biāo)準(zhǔn)”標(biāo)識(shí)，萬(wàn)榮縣獲評(píng)“國(guó)家級(jí)出口水果質(zhì)量安全示范區(qū)”，“萬(wàn)榮蘋(píng)果”2025年區(qū)域公用品牌價(jià)值達(dá)47.54億元，位列全國(guó)果品區(qū)域公用品牌第29位。萬(wàn)榮年產(chǎn)果木香菇4000萬(wàn)棒、鮮香菇4萬(wàn)噸，年產(chǎn)值3.5億元，帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)增收超過(guò)1.2億元，香菇產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)居全省第一。

萬(wàn)榮縣委書(shū)記王飛說(shuō)，萬(wàn)榮是農(nóng)業(yè)大縣，縣域商業(yè)體系建設(shè)離不開(kāi)一個(gè)“農(nóng)”字。下一步，萬(wàn)榮縣要繼續(xù)在農(nóng)產(chǎn)品加工、開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品高端市場(chǎng)上下功夫，提升附加值，讓商業(yè)體系建設(shè)惠及更多城鄉(xiāng)群眾。（記者 陳永年 特約通訊員 馬逢春）