近日，邁點研究院發(fā)布《2025年全國縣域文旅融合發(fā)展報告》。在備受關注的“全國縣域文旅融合綜合競爭力100強”榜單中，大理市位列榜首，成為全國縣域文旅融合發(fā)展的標桿。

報告數(shù)據(jù)顯示，大理CTDI總排名位列全國縣域榜首。經(jīng)濟實力為25.62，遠超平均，表明其文旅產(chǎn)業(yè)已形成強大的經(jīng)濟貢獻和成熟的消費市場。增長潛力20.40，顯著領先，顯示其未來仍被持續(xù)看好，發(fā)展后勁充足。產(chǎn)業(yè)融合20.20，高于平均水平，證明其“文旅+”模式行之有效，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。綠色水平7.62，略低于平均，這既是其作為熱門旅游目的地面臨的環(huán)保壓力，也是其未來必須補強的關鍵短板。媒體傳播8.92，占據(jù)絕對優(yōu)勢，是其最核心的競爭力之一，表明大理已成功占據(jù)公眾心智，成為現(xiàn)象級的“網(wǎng)紅”目的地。大理在四項關鍵指標上均大幅領先，尤其在媒體傳播和經(jīng)濟實力上建立了“護城河”，其“全能冠軍”的形象并非僅靠單一優(yōu)勢，而是綜合實力的體現(xiàn)。

報告深入分析認為，大理的成功關鍵在于完成了從傳統(tǒng)旅游目的地向“生活方式”象征的品牌升維。其核心是對“風花雪月”文化IP進行持續(xù)塑造，通過影視、文學等多維傳播，將自然景觀轉(zhuǎn)化為“浪漫、自由、治愈”的情感符號。在產(chǎn)業(yè)實踐上，大理開創(chuàng)了“文旅+民宿”、“文旅+文創(chuàng)”、“文旅+農(nóng)業(yè)”等多層次融合模式，并突破傳統(tǒng)景區(qū)思維，通過“去景區(qū)化”的全域旅游模式，將整個蒼洱區(qū)域構(gòu)建成開放的沉浸式體驗空間，有效延長游客停留時間，提升消費水平。這種系統(tǒng)化運作自然激發(fā)了強大的社交媒體傳播效應，形成了低成本、高效率的裂變式傳播。

趙元登 攝

報告同時指出，以大理為代表的領先型縣域，未來應進一步推進品牌深化與產(chǎn)業(yè)拓展，逐步構(gòu)建從“景點經(jīng)濟”到“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”的現(xiàn)代化文旅體系，并積極引入智慧管理、國際協(xié)作等機制，增強可持續(xù)發(fā)展能力與全球影響力。

此次獲評全國第一，不僅是對大理市文旅高質(zhì)量發(fā)展路徑的權(quán)威肯定，也為全省乃至全國縣域文旅融合提質(zhì)升級提供了可借鑒的示范案例。在文旅產(chǎn)業(yè)駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展快車道的當下，大理的探索與實踐具有重要的前瞻意義。（趙榮榮）