| 機構(gòu)預(yù)測明年全球廣告開支將增長4.6%
據(jù)國外媒體報道，位居倫敦的市場研究機構(gòu)實力媒體集團(Zenith Optimedia Group)和廣告研究公司瑪格納環(huán)球(Magna Global)預(yù)測稱，明年的全球廣告開支將繼續(xù)恢復(fù)增長，而此增長的動力將主要來自于互聯(lián)網(wǎng)營銷活動的拓展以及新興經(jīng)濟市場的開支增加。
實力媒體集團表示，在廣告開支經(jīng)歷了2010年的“出奇地增長了4.9%”之后，預(yù)計明年全球廣告開支將增長4.6%；與此同時，關(guān)注廣告銷售營收而非開支的瑪格納環(huán)球則預(yù)計稱，明年的廣告銷售將增長5.4%，今年這一增幅為6.9%。
實力媒體集團還預(yù)測，明年的網(wǎng)絡(luò)廣告開支增長速度將比整個市場高三倍左右。中國也將成為繼美國和日本之后的第三大廣告市場，而德國則將被排擠在三甲之外。
此外，WPP Plc旗下的Group M公司還預(yù)測稱，2011年全球廣告開支可能將首次超過5000億美元，而今年的廣告開支則將增長5.8%，達到4740億美元以上。
大幅反彈
Group M首席投資官里諾·斯堪佐尼(Rino Scanzoni)通過聲明表示：“在過去的6個月中，我們已經(jīng)看到美國市場的廣告開支有了大幅反彈。”WPP的首席執(zhí)行官馬丁·索雷爾(Martin Sorrell)今天在接受彭博通訊社的采訪時也表示，美國廣告市場的確在反彈，特別是傳統(tǒng)廣告業(yè)也在反彈，看上去更像是一個新興市場，而不是成熟的發(fā)達市場。不過，索雷爾還表示，預(yù)計2011年美國市場不會強勁增長。
另外，在實力媒體看來，全球廣告開支在2012年之前將很難突破2008年時的巔峰水平。該分析機構(gòu)表示，發(fā)達國家的高債務(wù)、美國的失業(yè)人口增長以及歐元區(qū)的資產(chǎn)減值擔(dān)憂等都會全球經(jīng)濟增長增加了風(fēng)險。
實力媒體預(yù)計2012年和2013年全球廣告開支增幅將保持在5.2%左右，廣告開支則將達到4497億美元。
網(wǎng)絡(luò)、印刷媒體和電視
實力媒體預(yù)測稱，2010年，網(wǎng)絡(luò)廣告開支所占整個廣告市場開支的比例為14%，預(yù)計到2013年時，這一比例將增加到18%，這一增長將主要受益于視頻和社交媒體，而在此期間，報紙和雜志的廣告開支則將下滑2%;電視廣告仍將在所有媒介中占據(jù)主導(dǎo)地位，其目前在整個廣告市場所占比例為41%，預(yù)計到2013年時將增加到42%。
實力媒體表示，2011年，中國將超過德國成為全球第三大廣告市場，預(yù)計亞太地區(qū)的廣告開支將會大幅增長。瑪格納環(huán)球則預(yù)計稱，明年的全球廣告銷售營收鈄增加5.4%，達到4120億美元，超過該公司此前預(yù)期的增長4.2%，而其中阿根廷、中國和印度將是推動此增長的主要因素。
在瑪格納環(huán)球看來，今年以來，廣告市場一直快速反彈，其速度達到了6.9%左右，大大超過了該公司此前預(yù)期的5.6%。該分析機構(gòu)還預(yù)計，到2013年時，在線廣告將超過報紙成為僅次于電視的全球第二大廣告媒介�，敻窦{環(huán)球還表示，預(yù)計到2016年時，互聯(lián)網(wǎng)廣告營收或?qū)⑦_到1170億美元。
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