| 《傳媒周刊》預(yù)測2011傳媒產(chǎn)業(yè)十大發(fā)展趨勢
《傳媒周刊》網(wǎng)站發(fā)表文章，預(yù)測了未來一年內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的十大發(fā)展趨勢。文章稱，去年是iPad與新聞集團(tuán)子公司新聞國際“付費(fèi)墻”之年，也是Facebook和Twitter成為文化定義現(xiàn)象的一年。昔日的先鋒――MySpace已經(jīng)成為舊聞，網(wǎng)民已經(jīng)轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)新興階層Groupon與Quora。由于事物發(fā)展如此迅速，對傳媒公司來說，預(yù)測已經(jīng)不再是一種奢侈品而是一門迫切需要的科學(xué)。因此，《傳媒周刊》(Media Week)提出了10個(gè)令媒體巨頭及機(jī)構(gòu)在未來一年內(nèi)“夜不能寐”的流行趨勢。
1、用iPad做什么？
盡管僅僅發(fā)布9個(gè)月，蘋果公司的平板電腦對傳媒業(yè)界造成了巨大的震動(dòng)。廣告商匆忙進(jìn)入爭搶市場蛋糕。然而，研究出如何壓榨新技術(shù)才是2011年最關(guān)鍵的一項(xiàng)挑戰(zhàn)。
《金融時(shí)報(bào)》全球在線與策略廣告銷售主任喬恩-斯雷德(Jon Slade)說：“每個(gè)客戶都想在iPad上做文章，但他們卻不清楚該做什么。人們怎樣看到iPad上的內(nèi)容？他們是誰？人口組成是怎樣的？他們?nèi)绾问褂?/span>iPad？”廣告商一直在學(xué)習(xí)如何利用HTML5帶來的新編程語言，也在學(xué)習(xí)如何充分利用設(shè)備的獨(dú)特功能，但商業(yè)動(dòng)力學(xué)仍然還處于嬰兒期。
2、社交媒體之后是什么？
社交媒體――主要指Facebook，是一個(gè)被認(rèn)為可以用來做廣告、正在成長之中的力量。恩德斯分析公司互聯(lián)網(wǎng)分析師伊恩-莫德(Ian Maude)說：“人們曾經(jīng)指出，‘Facebook雖然受眾面大，但它無法帶來收益’。而現(xiàn)在這種語言卻變成了，‘我們必須使用Facebook戰(zhàn)略’。”
莫德預(yù)測，廣告支出也會(huì)感性的跟上這個(gè)潮流。但是如何充分利用Facebook這個(gè)每天有數(shù)百萬成員分享信息的平臺還是不確定的。莫德說：“社交媒體對公司的媒體策略越來越重要，而中心問題就是怎樣找到利用社交媒體受眾的最好方法。”
3、誰擁有所有數(shù)據(jù)？
每天都有大量的數(shù)據(jù)產(chǎn)生，而且每一次廣告宣傳活動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生對廣告商有巨大利用價(jià)值的數(shù)據(jù)鏈。媒體的擁有者掌握著這些廣告和媒體機(jī)構(gòu)。
但是，誰擁有這些數(shù)據(jù)？《金融時(shí)報(bào)》斯雷德說：“作為媒體的擁有者，我們會(huì)說在我們網(wǎng)站上被用戶創(chuàng)造出來的數(shù)據(jù)是屬于我們的；然而，廣告人和機(jī)構(gòu)并不這么想。這里面有很多問題牽涉利益。”目前，這件事的是是非非還沒有一個(gè)清晰的認(rèn)識，所以這也是我們在2011年需要看到的地方。
4、隱私有多重要？
定向廣告變得越來越復(fù)雜，它能夠幫助消費(fèi)者找到他們想要的東西；但當(dāng)你的喜好被廣告人隱形的手預(yù)測出時(shí)，它可以讓你經(jīng)歷怪異的奧維爾現(xiàn)象。斯雷德說：“你只有看著廣告?zhèn)�性化帶來的機(jī)遇不斷增加：這是社交媒體巨大的力量之一。”但是，他警告說：“廣告商要捫心自問，‘如果我要運(yùn)用這些力量，我能夠走多遠(yuǎn)？我有沒有超過底線使人沮喪？’”
5、社交媒體和電視會(huì)合二為一嗎？
之前被預(yù)言的電視機(jī)與電腦的結(jié)合終于發(fā)生了，它將改變電視的觀賞體驗(yàn)――盡管不知道還需要多久才能看到。
大衛(wèi)-羅恩說：“下一個(gè)十億臺電視機(jī)將是聯(lián)網(wǎng)的，這將使電視觀賞變得更加具有社交性。朋友在Twitter上的評論，Facebook上的更新將被加入對即時(shí)直播節(jié)目的迅速反饋，也會(huì)根據(jù)你朋友的喜好錄下你最有可能喜歡的節(jié)目。”
6、“付費(fèi)墻”有用嗎？
現(xiàn)在提如《時(shí)代周刊》這類主流出版物在線收費(fèi)，會(huì)留下大量免費(fèi)競爭空間還為時(shí)尚早。但是，廣告機(jī)構(gòu)預(yù)測人員里奧-博內(nèi)特(Leo Burnett)認(rèn)為，有質(zhì)量的內(nèi)容將存在于“付費(fèi)墻”之后。他說：“低營養(yǎng)價(jià)值的內(nèi)容會(huì)繼續(xù)在網(wǎng)絡(luò)中爆發(fā)式成長，但那些有質(zhì)量的新聞、有見地的商業(yè)評論、金融建議及細(xì)分市場出版物將會(huì)逐漸在互聯(lián)網(wǎng)的墻角堆起來(意為放置在付費(fèi)墻之后)。”機(jī)構(gòu)預(yù)測，大眾出版物和其市場將會(huì)“被迫變的越來越專業(yè)”。
7、今年(終將)會(huì)是移動(dòng)設(shè)備年嗎？
羅恩預(yù)測，移動(dòng)設(shè)備互聯(lián)網(wǎng)將飛躍式超過桌面設(shè)備互聯(lián)網(wǎng)。用一幅摩根士丹利的圖像表明，通過iPhone、iPad和iPod平臺的移動(dòng)設(shè)備互聯(lián)網(wǎng)增長的速度是美國在線推出其桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)增長速度的12倍。他同時(shí)看到，廣告商的資金流向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
羅恩說：“Twitter創(chuàng)始人杰克-多爾塞(Jack Dorsey)今年將會(huì)在歐洲開展他的Square服務(wù)，此業(yè)務(wù)將允許我們使用智能手機(jī)刷信用卡。在肯尼亞，四分之一的GDP來自基于手機(jī)被稱為M-Pesa的現(xiàn)金服務(wù)。人們在移動(dòng)中花錢，而且越來越多的交易將不通過傳統(tǒng)銀行和信用卡服務(wù)。”
8、地方性媒體還有沒有未開發(fā)的潛力？
地方性廣告會(huì)不會(huì)有新的黎明？目前，英國的地方性市場仍然被傳統(tǒng)媒體集團(tuán)，如地方性報(bào)紙統(tǒng)治著。但是，像Groupon這樣即日交易網(wǎng)站的出現(xiàn)，以及根據(jù)美國地方性廣告市場被更好開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)表明，英國地方性市場未被開發(fā)的潛力依然存在。
上個(gè)月，政府委員會(huì)肖特(Shott)報(bào)告也指出，新一代地方性電視服務(wù)是可行的。肖特總結(jié)說：“我們有信心地方性廣告市場收入每年將超過500萬歐元。”
9、數(shù)碼在戶外能代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體嗎？
2011年的戶外廣告將有一個(gè)不一樣的展現(xiàn)。數(shù)碼戶外廣告將飛速發(fā)展，更多千變?nèi)f化的視頻顯示器將被安放在火車站和購物中心。
德高集團(tuán)市場總監(jiān)戴夫-麥克沃伊(Dave McEvoy)表示，目前公司在數(shù)碼廣告領(lǐng)域的足跡擴(kuò)大了一倍。他說：“你可以看到，更多的人使用數(shù)碼戶外產(chǎn)品而不是傳統(tǒng)的報(bào)紙。”期待著2011年廣告商們將這個(gè)空間做得更具時(shí)事性、更加差異化、更加復(fù)雜而精致。
10、奧運(yùn)會(huì)將有多大價(jià)值？
媒體規(guī)劃人應(yīng)該好好考慮應(yīng)對明年倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的相關(guān)策略。戶外廣告合同將于4月份開始在線拍賣，奧運(yùn)會(huì)官方贊助商將得到優(yōu)先選擇的機(jī)會(huì)。
大倫敦地區(qū)和所有奧運(yùn)會(huì)場館的戶外空間交付期是12個(gè)星期，而留給廣告商的時(shí)間僅有有3個(gè)月。對于傳媒公司來說，如何充分利用這個(gè)巨大的國際市場機(jī)會(huì)將更大促進(jìn)這一年的進(jìn)步.
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