| 三大電信運營商廣告投放趨向地域性媒體
CTR媒介智訊洞察發(fā)現(xiàn)，三大電信運營商在五大傳統(tǒng)媒體的廣告投放總量比去年同期略為減少3%，中國聯(lián)通投放量大減19.4%，是總量下跌的主要原因。中國電信是唯一廣告量增加的運營商，漲幅為11.8%，集中力量宣傳天翼品牌。
分媒介來看，電臺媒體是三大運營商廣告投放最大的受益者。電臺以其資訊服務(wù)見長，成為三運營商服務(wù)信息、活動信息的重要發(fā)布平臺，廣告量增加22%。中國聯(lián)通總體廣告預(yù)算降低，但將電臺作為唯一追加曝光的媒體，漲幅為23%。
電視媒體是三大運營商的重點，廣告比重均在50%以上，但廣告降幅高于行業(yè)均值3個百分點。究其原因是媒體自身的價格膨脹與運營商品牌細化之間開裂的結(jié)果，一方面電視媒體近年來刊例價上漲迅速，引起了廣告主在廣告預(yù)算上的力不從心，另一方面電信運營商由傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向3G品牌的競爭，各地分公司擁有自主的營銷策略，在廣告動向上，更趨向于地域特征明顯的媒體。因此集團公司在整體企業(yè)形象上的宣傳大為減弱，CCTV的廣告量縮減26%，而全國覆蓋的省級衛(wèi)視媒體傳播力不斷提升，運營商乘機增加9%的廣告量。省會城市臺作為與消費者近距離的溝通平臺，投放量也增加9%。從各媒體的份額變化來看，重視地面媒體的傳播功能是電信運營商的基本策略。
從各城市的廣告投放量變化來看，北、上、廣三地的電信服務(wù)業(yè)市場容量趨向飽和，廣告呈現(xiàn)疲軟減少投放。運營商在二線城市加足馬力，2011年1-5月杭州的電信業(yè)廣告總量以36%的同比增幅躍居首位，合肥、貴陽也首次進入TOP10，分別增長91%、85%。與手機市場的發(fā)展軌跡一致，電信業(yè)的廣告營銷已深入到二三線乃至更細的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場，尤其在3G的推動下，缺乏網(wǎng)絡(luò)支持的三四線城市的手機網(wǎng)絡(luò)行為將有數(shù)量級的爆發(fā)增長，無疑成為三大運營商的未來爭奪之地。
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