| 中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)廣告信息工作委員會(huì)一屆二次會(huì)議暨
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣播分會(huì)七屆二次會(huì)議
開 幕 詞
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劉 寶 順
尊敬的謝慶生副省長(zhǎng)，尊敬的姚遠(yuǎn)副部長(zhǎng)，尊敬的朱月昌教授，尊敬的世忠臺(tái)長(zhǎng)。
各位代表、各位領(lǐng)導(dǎo)、同志們、朋友們：
中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)廣告信息工作委員會(huì)一屆二次會(huì)議暨中國(guó)廣告協(xié)會(huì)廣播分會(huì)七屆二次會(huì)議，金秋時(shí)節(jié)在多彩神奇的貴州省貴陽市開幕了。
出席今天大會(huì)的有各委員單位的代表、省、自治區(qū)、直轄市和地、市廣播局、臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)同志，有關(guān)廣告公司的領(lǐng)導(dǎo)和朋友們共230多人。貴州省副省長(zhǎng)謝慶生，中共貴州省委宣傳部副部長(zhǎng)姚遠(yuǎn)，貴州省廣播電影電視局副局長(zhǎng)、貴州臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)晏世忠，廈門大學(xué)資深教授朱月昌也出席了今天的大會(huì)。
我代表廣信委，向出席今天大會(huì)的各位代表、領(lǐng)導(dǎo)、來賓和朋友們，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝！
這次會(huì)議在貴州省貴陽市召開，得到了貴州省廣電局、臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，貴州電臺(tái)會(huì)務(wù)組的同志們，為籌備此次會(huì)議付出了辛勤的勞動(dòng)，做了大量卓有成效的工作，為開好此次會(huì)議，提供了良好的會(huì)議環(huán)境，我代表大會(huì)和全體會(huì)議代表，向貴州省局、臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)和會(huì)務(wù)組的同志們表示由衷的感謝。
我們這次大會(huì)的主要任務(wù)是：交流廣播廣告經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)；討論在新形勢(shì)下廣播廣告如何能夠持續(xù)發(fā)展；召開廣信委理事會(huì)暨廣播分會(huì)常委會(huì)；宣布首屆全國(guó)優(yōu)秀廣播廣告作品評(píng)選結(jié)果、為一等獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)，并由朱月昌教授做評(píng)選工作報(bào)告。
2008年，在全球金融危機(jī)加劇、美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退以及外貿(mào)出口低迷等不利市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然持續(xù)快速地增長(zhǎng)，GDP同比增長(zhǎng)9％，為廣告業(yè)高速發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐和動(dòng)力。面對(duì)金融危機(jī)的挑戰(zhàn)和困難，我國(guó)廣播廣告繼續(xù)保持較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，仍保持兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)。據(jù)今年廣電藍(lán)皮書統(tǒng)計(jì)，全國(guó)廣播廣告收入己達(dá)到72．23億元，比上年增加6．84億元，增長(zhǎng)率為10．45％。已經(jīng)有19個(gè)省、自治區(qū)、直轄市超過億元。廣播廣告收入最高的依然是廣東省，達(dá)9.17億元、其次是江蘇省7.39億元、北京市6.83億元、浙江省5億元、山東省4.97億元、遼寧省4.5億元、上海市3.34億元……。這是來之不易的，讓我們大家為2008年，廣播廣告以兩位數(shù)高速增長(zhǎng)而歡呼鼓掌！
各位代表，2009年，是新中國(guó)成立60周年，是深入貫徹落實(shí)黨的十七大精神、推進(jìn)“十一五”規(guī)劃順利實(shí)施的關(guān)鍵一年，也是中國(guó)應(yīng)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)危機(jī)、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的一年。國(guó)際金融危機(jī)是上世紀(jì)30年代大蕭條最嚴(yán)重的危機(jī)，其波及范圍之廣、沖擊強(qiáng)度之大、影響程度之深，為歷史所罕見�！拔C(jī)”本身就包含著危險(xiǎn)和機(jī)遇兩重含義。歷史經(jīng)驗(yàn)證明，大危機(jī)、大挑戰(zhàn)、大變局中，往往蘊(yùn)藏著發(fā)展的大機(jī)遇，但“危機(jī)”并不等于“機(jī)遇”只有善于“化危為機(jī)”才能在危機(jī)中贏得主動(dòng)，才能在危機(jī)中取得大發(fā)展。 “危機(jī)”對(duì)于我們廣播廣告事業(yè)，即是重大挑戰(zhàn)，又是重要機(jī)遇。如北京人民廣播電臺(tái)采取“統(tǒng)一管理、分散經(jīng)營(yíng)、集中操作、分別核算”從組織形式上成立廣告經(jīng)營(yíng)部、廣告管理部、計(jì)劃財(cái)務(wù)部三個(gè)部門聯(lián)合辦公的形式相互監(jiān)督，互相制約的有效機(jī)制，環(huán)環(huán)相扣每個(gè)環(huán)節(jié)責(zé)任到人。在經(jīng)營(yíng)上，把廣播廣告做大做強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)的指引下，實(shí)現(xiàn)總臺(tái)從項(xiàng)目代理的辦法。代理公司不再局限于一兩個(gè)行業(yè)代理，而是參與到更為廣泛的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。既有利于激活整個(gè)市場(chǎng)，有效的提升整體效益。去年廣告收入達(dá)6.2億，躋身全國(guó)50大媒體的行業(yè)。又如，陜西臺(tái)根據(jù)自身特點(diǎn)，請(qǐng)于丹教授在長(zhǎng)安談全國(guó)首講詩仙李白的盛唐豪情，做“活動(dòng)營(yíng)銷”的文章。實(shí)現(xiàn)了良好的宣傳效果。按他們的話說，金融危機(jī)帶給我們的還有——在活動(dòng)營(yíng)銷中尋找機(jī)遇。又如，廣東臺(tái)在金融危機(jī)中出現(xiàn)的新問題，利用非常時(shí)期、非常手段、非常措施來彌補(bǔ)上半年的廣告經(jīng)營(yíng)缺陷。又如，沈陽臺(tái)根據(jù)經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)臺(tái)里廣告所產(chǎn)生的沖擊提出了“雙指標(biāo)”即“指令性”和“指導(dǎo)性”來調(diào)動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)積極性。今年他們密切關(guān)注形勢(shì)，拿出保穩(wěn)定、保增產(chǎn)的十條措施。幾個(gè)月后又有新的情況，又補(bǔ)充了三條相關(guān)措施。還如， 黑龍江臺(tái)召開中斷了幾年的東北三省廣告年會(huì)，既“在新形勢(shì)下開展廣播經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)策略研討”。也正是在“危”中求“機(jī)”，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，走出去請(qǐng)進(jìn)來，今年上半年同去年同期相比增長(zhǎng)23.89%。提高在危機(jī)中把握和利用好機(jī)遇的能力。東北三省還進(jìn)行了廣播聯(lián)盟，形成合力，把廣播做強(qiáng)、做大。當(dāng)然還有很多臺(tái)有好的應(yīng)對(duì)危機(jī)措施，在這里就不一一列舉了。而正是在這樣的環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播怎樣才能化危為機(jī)，顯示出突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而發(fā)展生產(chǎn)力是值得大家探討和研究的。希望大家能充分利用這次全國(guó)廣播廣告盛會(huì)，暢所欲言，認(rèn)真探討廣播廣告的發(fā)展方向。總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，分析形勢(shì)，統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，能夠在金融危機(jī)中找到屬于我們廣播屆自己的天地，做出我們廣播廣告人應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
按照國(guó)家法規(guī)和相關(guān)方針政策規(guī)定，為了促進(jìn)廣告從業(yè)人員素質(zhì)的提高和廣告事業(yè)的發(fā)展。經(jīng)人事部、國(guó)家工商總局批準(zhǔn)，現(xiàn)制定了一套關(guān)于，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)具體組織實(shí)施廣告專業(yè)技術(shù)人員水平評(píng)價(jià)考試，先行從助理廣告師，廣告師開始。按照規(guī)定，本規(guī)定適用于廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者等機(jī)構(gòu)，或者其他經(jīng)濟(jì)組織中從事廣告活動(dòng)的專業(yè)技術(shù)人員。廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)分為助理廣告師、廣告師和高級(jí)廣告師三個(gè)級(jí)別。助理廣告師、廣告師職業(yè)水平實(shí)行考試評(píng)價(jià)的方式。高級(jí)廣告師職業(yè)水平實(shí)行考試與評(píng)審相結(jié)合的評(píng)價(jià)方式。同時(shí)，廣告學(xué)專業(yè)的大學(xué)本科應(yīng)屆畢業(yè)生有意向報(bào)考的，也可以報(bào)名參加助理廣告師考試。如今年我們準(zhǔn)備組織“論文獎(jiǎng)”希望我們從實(shí)踐的工作中掌握知識(shí)，掌握經(jīng)驗(yàn)，上升為己任，寫出對(duì)實(shí)踐具有指導(dǎo)意義的文章。同時(shí)，我們準(zhǔn)備在評(píng)獎(jiǎng)中增加創(chuàng)意獎(jiǎng)、音響?yīng)劦鹊龋嫣岣咚刭|(zhì)，搭建平臺(tái)。
廣告是一個(gè)朝陽行業(yè)，責(zé)任重大的行業(yè)，也是一個(gè)屬于年輕人的行業(yè)，我們期待更好的為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大理想彰顯力量！
同時(shí)，我們知道廣告是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制完善的“度量計(jì)”。我們要有健康的規(guī)劃，積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和文化的整體發(fā)展。
同志們：認(rèn)清形勢(shì)、抓住機(jī)會(huì)、調(diào)整結(jié)構(gòu)，把我們廣播廣告經(jīng)營(yíng)在金融危機(jī)中推向另一個(gè)高峰是完全可能的。我相信，在同仁們的共同努力下，這一目標(biāo)一定能得以實(shí)現(xiàn)。讓我們以百培的信心喜迎廣播更加燦爛美好的明天！
最后，我再次祝賀大會(huì)圓滿成功！謝謝大家。
中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)廣告信息工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng) 劉寶順
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